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內容簡介
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消費心理學是從普通心理學中分離出來的一門新興的,綜合性和邊緣性較強的學科,它融合了心理學、哲學、社會學、經濟學、市場營銷學等多種學科的理論和知識。目前,關於消費心理和行為的研究已經形成了獨立的學科體繫,並有力地支撐著和有效地指導著工商企業的營銷活動。消費心理和行為旨在研究人們在生活消費過程中,特別是在日常購買行為中的個性心理特征和心理活動規律。在買方市場環境下,學習消費心理學,對消費者個人來說,有利於提高消費的科學性;對企業來說,能夠及時把握市場機會,提高市場營銷決策的科學性,提高企業的競爭能力。
本書主要介紹了現代消費者心理活動的過程、消費者的個性心理特征、消費需求與購買動機的基本理論及群體性消費心理特征、消費者的購買行為與決策、社會文化對消費者心理的影響、廣告和店堂與消費心理等內容。
本書具有以下特點:
(1)理論與實踐並重。本書注重知識性、應用性和趣味性的結合......