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內容簡介
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本書為高校廣告基礎課專業教材。全書共十三章,其中**至五章,側重廣告學基礎理論的闡述,第六至十三章則遵循廣告運作實務的寫作思路。
本書內容體繫安排合理,知識講解深入細致,重點突出,脈絡清晰,引用了大量學術界*新的學術研究文獻和豐富多彩的案例素材,以新的視角展現了近年來廣告業發展的*新趨勢。每章後均設置了思考題和實訓題,以強化讀者對知識的理解和運用能力。
本書將抽像的理論與直觀可感的視覺形像、案例分析緊密結合,具有科學性、新穎性和實用性的特點,適合高校廣告專、比師生以及廣告業內人士閱讀參考。