本教材的編寫體現了“理論夠用、突出實踐” 的原則。一方面，在內容的編排上，淡化其學科性，注重理論在具體工作實踐運用中的要點、方法和技術操作。在內容側重點上，突出實踐操作，將教材內容與工作崗位對專業人纔的知識要求、能力要求結合，構建”理論”--”案例（模仿）”--”實訓”--”測評”四位一體的教材組織結構，讓學生在完成具體項目的過程中學會完成相應工作任務，並構建相關理論知識，發展職業能力。

●項目一 國際市場營銷導論
項目目標
項目思維導圖
導入案例 華為迎難而上的國際化戰略
項目知識
任務1 認識國際市場營銷
任務2 國際市場營銷觀念的變革
任務3 國際市場營銷的發展與現狀
國貨之光·品牌出海營銷實踐
項目要點
項目實訓與測評
項目二 國際市場營銷環境分析
項目目標
項目思維導圖
導入案例 格力的國際化經營之路
項目知識
任務1 國際市場營銷環境
任務2 國際市場營銷經濟環境
任務3 國際市場營銷人口環境
任務4 國際市場營銷社會文化環境
任務5 國際市場營銷政治法律環境
任務6 國際市場營銷科技自然環境
國貨之光·品牌出海營銷實踐
項目要點
項目實訓與測評
項目三 國際市場營銷調研
項目目標
項目思維導圖
導入案例 傳音手機如何俘獲非洲用戶
項目知識
任務1 國際市場營銷調研概述
任務2 國際市場營銷調研的程序與方法
任務3 國際市場營銷調研信息繫統
國貨之光·品牌出海營銷實踐
項目要點
項目實訓與測評
項目四 國際目標市場選擇與國際市場進入戰略
項目目標
項目思維導圖
導入案例 海爾品牌國際化營銷歷程
項目知識
任務1 國際市場細分
任務2 國際目標市場選擇
任務3 國際目標市場定位
任務4 國際目標市場進入模式選擇
國貨之光·品牌出海營銷實踐
項目要點
項目實訓與測評
項目五 國際市場營銷競爭戰略
項目目標
項目思維導圖
導入案例 華為公司的競爭力分析
項目知識
任務1 國際市場競爭分析
任務2 國際市場營銷競爭戰略
任務3 國際戰略聯盟
國貨之光·品牌出海營銷實踐
項目要點
項目實訓與測評
項目六 國際市場產品策略
項目目標
項目思維導圖
導入案例 美的凝心聚力“中國智造”閃耀冰雪賽事
項目知識
任務1 國際產品及國際產品整體概念
任務2 國際產品生命周期策略
任務3 國際市場新產品開發策略
任務4 國際市場產品的標準化與差異化策略
任務5 國際市場產品品牌與包裝策略
國貨之光·品牌出海營銷實踐
項目要點
項目實訓與測評
項目七 國際市場營銷價格策略
項目目標
項目思維導圖
導入案例 小米手機在印度市場的營銷策略
項目知識
任務1 國際市場定價依據與定價目標
任務2 國際市場定價方法
任務3 國際市場定價策略
任務4 國際市場價格調整策略
國貨之光·品牌出海營銷實踐
項目要點
項目實訓與測評
項目八 國際分銷渠道策略
項目目標
項目思維導圖
……

本教材闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識與操作方法，使學習者能夠繫統地了解國際市場營銷的基本理論框架，把握國際市場營銷環境並加以分析，實施國際市場營銷戰略及策略，實現企業國際營銷目標。全書內容共分為10個項目，包含39個任務和10個項目實訓。本教材的編寫體現了“理論夠用、突出實踐”的原則。一方面，在內容的編排上，淡化其學科性，注重理論在具體工作實踐運用中的要點、方法和技術操作。在內容側重點上，突出實踐操作，將教材內容與工作崗位對專業人纔的知識要求、能力要求結合，構建“理論”-“案例（模仿）”-“實訓”-“測評”四位一體的教材組織結構，讓學生在完成具體項目的過程中學會完成相應工作任務，並構建相關理論知識，發展職業能力。

劉前紅,肖必燕 編