●第一部分 廣告策劃
●第一章 廣告策劃的概念
●第一節 廣告學與廣告
●第二節 廣告設計與廣告策劃
●思考與練習題
●第二章 廣告策劃原點解析
●第一節 廣告策劃概述
●第二節 廣告策劃的內容
●第三節 廣告策劃書的內容
●思考與練習題
●第三章 廣告市場調查
●第一節 廣告市場調查概述
●第二節 廣告市場調查的過程
●第三節 廣告市場調查的內容
●思考與練習題
●第四章 廣告定位策略
●第一節 廣告定位概述
●第二節 廣告定位心理分析
●第三節 廣告定位內容
●第四節 廣告定位策略
●部分目錄

    《廣告策劃與創意(高等院校專業教材)》(作者王藝湘)借鋻了廣告目前一些很好的廣告作品，並結合近年來國內外廣告界出現的一些較精彩的設計案例，對廣告策劃與創意基本原理、設計技巧等進行了深入淺出的分析，力求做到理論與實踐並重，普及與提高兼顧，以期為設計成功的廣告提供一些理論與可操作性的指導。 本書從內容總體安排上力圖突出四個特點：一是突出基礎教育的全面繫統性，把握設計藝術教育厚基礎、寬口徑的原則；二是結合新的藝術設計理念和實例，體現廣告策劃與創意的現代特點和國際化趨勢；三是體現視覺傳達設計專業的實用性特點，注重教學需要；四是突顯廣告策劃與創意在廣告設計中的重要位置。