本書綜合運用了產業經濟學、社會學及管理學等多學科理論及方法，將實地觀察、調研訪談、問卷調查與定量、質性分析方法相結合，從供給側與文化視角切人，深入探討鄉村文化旅遊業態創新與體繫構建問題，突破傳統的鄉村旅遊和文化旅遊業態研究範式，將會為豐富旅遊管理學的理論內涵做微薄貢獻。

●1引言1
1.1問題的提出1
1.2相關核心概念界定2
1.2.1創新的概念2
1.2.2旅遊的概念3
1.2.3鄉村旅遊的概念5
1.2.4業態的概念7
1.3研究的價值9
1.3.1理論價值9
1.3.2應用價值9
1.4研究目標9
1.5研究內容、基本思路、研究方法、重點難點和創新點10
1.5.1研究的主要內容10
1.5.2基本思路10
1.5.3研究方法與技術路線11
1.5.4重點難點11
1.5.5創新點12
1.6蘇南地區概況13
2相關研究述評與理論基礎15
2.1鄉村旅遊供給研究15
2.1.1鄉村旅遊產品及服務質量研究19
2.1.2鄉村旅遊市場與供給動機研究20
2.1.3鄉村旅遊社區參與及利益相關者研究22
2.1.4鄉村旅遊環境建設與可持續研究22
2.1.5鄉村旅遊研究述評23
2.2旅遊業態研究24
2.2.1旅遊業態內涵25
2.2.2旅遊業態創新機制相關研究26
2.2.3旅遊業態創新方式和路徑方面相關研究27
2.2.4旅遊業態研究述評29
2.3供給側改革相關研究30
2.3.1供給側結構性改革思路的辨析與論證研究30
2.3.2供給側結構性改革手段及路徑研究31
2.3.3供給側改革研究述評32
2.4關研究存在的問題與不足32
2.4.1相關研究小結32
2.4.2主要問題與不足33
2.5理論基礎33
2.5.1創新理論33
2.5.2供給側理論34
2.5.3產業融合理論35
2.5.4文化學理論36
3鄉村旅遊現狀分析37
3.1鄉村旅遊發展的意義37
3.1.1鄉村旅遊有助於鄉村振興戰略實施37
3.1.2鄉村旅遊有助於旅遊業供給側改革，邁入優質旅遊新時代38
3.1.3鄉村旅遊有助於優化空間結構，推進城鄉融合39
3.1.4鄉村旅遊有助於產業結構調整與經濟發展方式轉變39
3.1.5鄉村旅遊有助於吸納剩餘勞動力，促進居民職業轉型39
3.1.6鄉村旅遊有助於鄉村文化保護與轉型40
3.1.7鄉村旅遊有助於城鄉融合41
3.2鄉村旅遊發展現狀41
3.2.1鄉村旅遊發展規模41
3.2.2鄉村旅遊發展模式42
3.2.3鄉村旅遊發展特征43
3.3鄉村旅遊業態發展現狀測度43
3.3.1調查問卷的基本概述43
3.3.2描述性統計分析45
3.3.3蘇南鄉村旅遊業態評價區域差異47
3.3.4層次分析法(AHP)分析51
3.3.5鄉村旅遊業態發展問題56
4鄉村旅遊業態創新機理分析57
4.1鄉村旅遊業態創新概念與思路57
4.1.1鄉村旅遊新業態概念57
4.1.2鄉村旅遊業態創新原則58
4.1.3鄉村旅遊業態創新思路59
4.2鄉村旅遊新業態產業體繫結構60
4.2.1鄉村旅遊業態體繫框架60
4.2.2鄉村旅遊管理繫統62
4.2.3鄉村旅遊中介繫統63
4.2.4鄉村旅遊景區繫統64
4.2.5鄉村旅遊輔助繫統64
4.2.6鄉村旅遊產業體繫65
4.3鄉村旅遊新業態產業體繫構建途徑65
4.3.1搭建平臺，為體繫構建提供智力支撐65
4.3.2基於大數據，提升鄉村旅遊供給質量和效率66
4.3.3基於產業融合創新，拓寬鄉村旅遊產業邊界67
4.3.4培育特色鄉村旅遊繫列產品，激活供給67
4.3.5線上線下融合，拓展客源市場、改善環境67
4.3.6營造產業生態，打造鄉村旅遊價值鏈68
4.4鄉村旅遊業態創新機理70
4.4.1影響鄉村旅遊業態創新的主要因素70
4.4.2鄉村旅遊業態創新機理72
5鄉村旅遊業態創新模式與路徑75
5.1鄉村旅遊業態創新動力75
5.1.1引發性動力75
5.1.2內生性動力76
5.1.3外生性動力76
5.2鄉村旅遊業態創新模式77
5.2.1蘇南鄉村旅遊創新實踐77
5.2.2融合型創新模式84
5.2.3商業運作型創新模式85
5.2.4資本運作型創新模式85
5.2.5表征呈現型創新模式86
5.2.6內容創意型創新模式86
5.2.7組合型創新模式86
5.3鄉村旅遊業態創新的實施路徑86
5.3.1加大政策支持87
5.3.2業態創新主體培育87
5.3.3要素融合與協同87
5.3.4業態創新平臺打造88
5.4鄉村旅遊新業態88
5.4.1民宿88
5.4.2文化創意農園89
5.4.3特色小鎮89
5.4.4田園綜合體90
6基於文化保護利用的鄉村文化旅遊業態發展研究91
6.1鄉村文化旅遊融合創新的原則91
6.1.1宜融則融，能融盡融原則91
6.1.2以文促旅，以旅彰文原則92
6.1.3統籌協調，互補共贏原則92
6.1.4市場導向，項目帶動原則92
6.1.5特色創新，質量發展原則92
6.1.6鄉村文化利用與保護並舉原則92
6.2鄉村文化旅遊吸引力體繫構建93
6.2.1鄉村文化旅遊吸引力體繫構建思路93
6.2.2構建鄉村文化旅遊吸引力體繫93
6.3蘇南鄉村文化旅遊發展瓶頸問題95
6.3.1產業鏈與創新鏈融合度不高，鄉村文化旅遊內涵有待彰顯95
6.3.2供給與需求匹配度不高，鄉村文化旅遊業態豐度有待提升95
6.3.3資源整合與開發聚合度不高，鄉村文化旅遊特色有待強化96
6.3.4發展與環境契合度不高，鄉村文化旅遊環境氛圍有待改善96
6.4蘇南鄉村文化旅遊業態提升策略96
6.4.1以文化創新為驅動，豐富蘇南鄉村文化旅遊內涵聚靈氣96
6.4.2以產業融合為依托，培育蘇南鄉村文化旅遊業態聚財氣98
6.4.3以遊客需求為導向，打造蘇南鄉村文化旅遊特色聚名氣102
6.4.4以綜合治理為手段，優化蘇南鄉村文化旅遊環境聚人氣105
7基於供給側改革的鄉村文化旅遊體繫構建109
7.1鄉村文化旅遊智慧化體繫109
7.1.1鄉村文化旅遊智慧化內涵109
7.1.2鄉村文化旅遊智慧化體繫的特征與意義110
7.1.3鄉村文化旅遊智慧化體繫框架111
7.2基於供給質量的鄉村文化旅遊服務供給體繫112
7.2.1突出市場差異打造鄉村文化旅遊產品體繫112
7.2化的鄉村文化旅遊公共服務供給模式115
7.2.3鄉村文化旅遊公共服務體繫的基本架構116
7.2.4鄉村文化旅遊服務體繫構建路徑117
7.3基於社會化媒體創新的鄉村文化旅遊目的地營銷體繫118
7.3.1鄉村文化旅遊目的地營銷體繫構建118
7.3.2鄉村文化旅遊目的地整體形像選擇與塑造119
7.3.3鄉村文化旅遊目的地戰略性產品促銷119
7.3.4鄉村文化旅遊目的地重大節事活動組織與促銷120
7.3.5鄉村文化旅遊目的地營銷創新121
8結論與展望123
8.1研究結論123
8.2存在不足及研究展望126
附錄127
附錄1鎮江市鄉村旅遊發展現狀評價及建議的調査問卷127
附錄2南京市鄉村旅遊發展現狀評價及建議的調查問卷129
附錄3蘇州市鄉村旅遊發展現狀評價及建議的調査問卷131
附錄4無錫市鄉村旅遊發展現狀評價及建議的調查問卷133
附錄5常州市鄉村旅遊發展現狀評價及建議的調査問卷135
後記137

鄉村旅遊是以“三農”資源為主要載體的特色旅遊，經過30多年的發展，鄉村旅遊已經成為市民旅遊休閑的一種重要方式，對於推動產業融合、增加農民就業、改善鄉村環境、弘揚文明鄉風、促進城鄉共同繁榮具有重要作用。近年來，國家層面頻頻釋放出推進鄉村旅遊發展的信號，相關鼓勵政策不斷出臺，鄉村旅遊已經進入國家戰略層面，成為我國旅遊消費中發展最快、潛力優選、帶動性不錯、受益面最廣的領域之一。

吉根寶 著