內容簡介
本書以市場營銷學的基本思想、基本原理和基本方法為其理論依據，在廣泛地吸收了服裝工程學、服裝管理及營銷、服裝及鞋靴設計、服飾材料及工藝、服裝及靴企劃等相關學科知識和成果的基礎上，並結合服飾產業的營銷特點、方法和規律，而形成的一門具有一定獨立性和針對性的應用性學科。本書繫統地闡述了市場與市場營銷觀念、服飾市場營銷環境、消費者的服飾需求與購買行為、服飾市場細分與目標市場選擇、服飾市場調研與預測、競爭分析與服飾市場營銷戰略、服飾產品策略、服飾定價策略、服飾渠道策略，服飾促銷策略、 服飾市場營銷計劃、 組織與控制以及國際服飾營銷等內容。本書還針對服飾市場具有的入壁壘小、競爭性強、消費需求彈性大等特點，並結合高職高專的教學要求，重點突出了對學生市場認知能力和市場開拓能力的培養，盡量簡化對理論知識的闡述，適當增加了圖表和案例的比例，在書中還穿插了部分營銷文案務實寫作的實例，在書後還對國際市場上主要貿易伙伴的談判習俗以及世界名國對色彩、圖案的好惡進行了分析，力求做到理論與實踐相結合，有助於提高學生的學習效果和增強營銷職業能力的培養，形成了一定的特以。通過對本教材的學習，對於加快服飾企業人纔的培養和提高營銷人員的經營管理能力，以及指導服飾企業的市場營銷活動，都具有十分重要的意義。本書既可作為服裝、制鞋等相關專業的教材，也可作為服飾企業營銷管理人員的學習參考書。
