●第1章市場營銷策劃概述
●1.1市場與市場體繫
●1.1.1市場
●1.1.2市場體繫
●1.2策劃與市場營銷策劃
●1.2.1策劃
●1.2.2市場營銷策劃
●1.3市場營銷策劃的發展與研究
●1.3.1市場營銷策劃的發展
●1.3.2市場營銷策劃的研究對像
●本章小結
●思考與練習
●第2章市場營銷策劃流程
●2.1市場營銷策劃的程序
●2.1.1建立策劃組織機構
●2.1.2明確策劃目標
●2.1.3分析市場現狀
●2.1.4開展創意策劃
●2.1.5制訂策劃行動方案
●2.1.6實施營銷策劃方案
●部分目錄

《高等院校市場營銷專業繫列教材:市場營銷策劃》在繫統地介紹市場營銷策劃概念和理論的基礎上，吸收了營銷策劃學近年來的新成果，注重企業開展市場營銷策劃活動的實用性和可操作性，做到理論與實際並重，旨在使《高等院校市場營銷專業繫列教材:市場營銷策劃》對讀者的營銷活動起到積極的指導作用。《高等院校市場營銷專業繫列教材:市場營銷策劃》共12章，主要介紹市場營銷策劃概述、市場營銷策劃流程、市場營銷調研策劃、市場定位策劃、品牌策劃、廣告策劃、促銷策劃、渠道策劃、價格策劃、產品策劃、企業形像策劃、網絡營銷策劃。