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出版社:電子工業出版社 ISBN:9787121292415 商品編碼:10593433007 品牌:文軒 出版時間:2016-08-01 代碼:58 作者:大尤,德叔,趙敏著
" 作 者:大尤,德叔,趙敏 著 定 價:58 出 版 社:電子工業出版社 出版日期:2016年08月01日 頁 數:361 裝 幀:平裝 ISBN:9787121292415 ●Part1人物IP開啟知識變現時代 ●01解構IP:優質內容成就IP策源地 ●02互聯網IP營銷考驗粉絲忠誠度 ●03企業家IP重新定義品牌價值 ●04網紅經濟助燃人物變現 ●Part2良幣驅逐劣幣,“IP為王”時代已經到來 ●01泛娛樂時代IP化是“點金石” ●02跨平臺多場景打造“IP王者” ●03“IP為王”是良幣驅逐劣幣 ●Part3人物IP化始於品牌占領心智 ●01人物IP化需要環境擴音 ●02一切IP圍繞人物誕生 ●03人物IP化魅力營銷襲領心智 ●04人物IP心智卡位的四種類型 ●Part4IP化方法論四部曲 ●01點對點營銷PK點對面營銷 ●02人物IP定位是價值為先的心智卡位 ●03IP詮釋是尋找心智的入口 ●04一鳴驚人:人物IP化的發布 ●05宗教熱情:人物IP化的傳播 ●部分目錄 移動互聯網去中心化的眾媒體時代,品牌所代表的心智資源已然由人物IP逐步接管占據。本書先是解讀了泛IP的發展,分析泛IP時代人物IP化的必要性,闡述了人物IP化營銷的好處、人物在IP化過程中的重要地位以及個人品牌如何通過魅力營銷占領心智;然後展示了人物IP化方法論的四部曲:定位、塑造、發布、傳播。並從內容生態、人格化營銷、IP預熱和引爆、IP內外兼修的沉澱及用戶轉化等方面展開論述,進一步的梳理了人物IP化操作的具體步驟,和關於IP化內容創業、科技創業和教育創業的路徑解析。很後通過典型案例剖析了人物IP化的不同呈現。 大尤,德叔,趙敏 著 大尤,北京一招科技有限公司創始人,中信資本運營合伙人,長江商學院文創+,多次受北大、清華、長江商學院等學府,奧美等行業分享交流與合作。開創創始人(人物)IP化業務模式,塑造及分發數百位人物IP,助力企業家和新銳創業者通過IP化和新媒體實現銷售、品牌與口碑兼得。
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