1、內容獨特。快手日活躍用戶超過3億，月活躍用戶約7.6億，目前它是全球廣受關注的直播平臺和短視頻平臺，並於2021年2月在香港上市，這本書是快手科技在上市後，由官方出品，生動講述了快手生態中的眾多參與者，如主播、商家、服務商在直播領域的過去、現在和未來。是了解直播生態的一手資料。2、生動好讀。2020年直播以井噴的態勢蓬勃發展，已經成為全民關注的熱點話題，在這本書中，有大量關於行業、城市、品牌、機構等關於直播的的鮮活案例，內容以口述與深度解讀相結合，兼具可實操性和方法論，可以從中了解各行各等

●序言
讓每一個人發現所需，發揮所長/宿華IX
打造最有溫度、最值得信任的在線社區/程一笑XIII
導言直播經濟是什麼001
第一部分各地樣本調研
第一章杭州：直播之都022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成長史024
九堡崛起（下）：直播如何改變商業各環節034
知衣科技：數據為媒，AI改變服裝業046
第二章廣州：傳統商貿中心走進視頻時代056
十年電商老兵真姐：快手電商的關鍵是人設和品牌058
快手黑馬羋姐：我如何做品牌，練基本功，布局未來068
化妝品企業韓後：2021年將全力做直播電商076
環亞總裁吳知情：直播很好，要趕緊去做082
第三章臨沂：快手之城087
臨沂：從批發市場到快手之城的歷程和啟示089
快手頭部主播徐小米是如何煉成的105
第四章武漢：崛起的快反工廠集群125
武漢崛起：當中國第一的快反能力遇上直播電商126
湖北單件流模式的起源137
第二部分各行業樣本調研
第五章直播+農產品142
陝西武功樣本：“買西北、播全國”的探索143
直播帶貨正規軍的經驗總結：供應鏈是核心能力153
以獼猴桃為例，生鮮直播背後需要哪些基礎設施160
農產品直播：大像起舞與螞蟻雄兵應同在/魏延安167
第六章直播+教育175
園丁彙：用快手直播做教育閉環176
讓每個學生找到適合自己的教育產品/王旭192
第七章直播+珠寶198
廣東四會：玉石珠寶的不夜城199
萬興隆直播基地：線上與線下的融合210
第三部分快手生態（上）基礎設施快速更新
第八章搭好平臺基礎設施222
快手電商是什麼/笑古223
小店通：給商家一條確定性成長路徑/馮超239
讓品牌建立自己的強大私域陣地/聶葦249
第九章新機構、新模式256
遙望創始人謝如棟：對品牌存敬畏之心257
魔筷創始人小飛：我們最重視供應鏈能力268
卡美啦創始人蕭飛：專注為中小主播提供供應鏈277
星站創始人朱峰：傳統廣告投放思路要變一變286
第四部分快手生態（下）品牌崛起
第十章長出快品牌296
可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路297
春之喚：義烏主播77英姐的垂類耕耘305
第十一章老品牌的新市場313
新居網：疫情期間訂單逆勢大增背後的邏輯314
江淮汽車：全員直播， 車市增長率326
童裝品牌巴拉巴拉：2020年直播成績與下一步打算338
第五部分新基建、內循環
第十二章消費升級與就業創造352
直播帶動臨沂就業情況初探353
誰在3500公裡外買臨沂主播的貨：四位新疆用戶訪談359
第十三章直播+扶貧367
四川阿壩甘家溝第一書記的直播扶貧路徑368
注意力時代、注意力貧困與信息流賦能減貧/鄢一龍383
視頻時代的經濟新範式與治理能力構建/郭全中399
後記在通往數字世界的路上/何華峰407
附錄413
術語索引417

《直播時代》講述了在新的技術與經濟範式下，視頻時代的商業如何被重新建構，以及新供給和新需求所呈現的樣貌。本書涉及152個調研訪談、30多個案例，包括杭州、廣州、臨沂、武漢各地的直播電商實踐，農業、教育、珠寶等行業與直播、視頻結合的案例，以及快手生態中基礎設施的演變和品牌成長，並討論了視頻時代的扶貧和就業話題。本書可提煉出7個要點：1.視頻是一種可以釋放生產力的科技手段，正在改變世界。直播不是一種延伸和補充手段，而是一個時代。視頻和直播會縮短時空，成就更有溫度和信任感的社會。商業會重構。商業新物種爆發期將到來。2.直播電商“消費者→主播→產品”的鏈條，是從消費者出發，與商家連接的迄今最短、有效的模式。3.直播電商還在快速演進。精準化、個性化、品牌化是方向，是大規模的消費升級。4.直播電商正在重塑供應鏈。規模化C2B，根據需求重新定義產品，改造和激活工廠。5.對各地政府來說，直播電商是不可忽視等

快手研究院 著