作 者:瀋虹 著
定 價:49
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2017年04月01日
頁 數:142
裝 幀:平裝
ISBN:9787111561804
在21世紀的社會發展中，90後群體是核心的力量。雖然很多人關注90後，但實際上對90後群體的繫統性研究並不充分，專題性的深入研究更是缺乏。90後的研究，無論是從社會發展、文化變遷，還是商業變革、品牌營銷的角度，都具有重要的理論與現實意義。在這個領域的研究，需要純理論探討和個案分析，但是，更需要有科學的調研獲得數據，完善理論體繫，修訂理論假設，推動繫統的研究。近年來，瀋虹博士一直致力於90後的研究，她主持完成了22個省市的90後群體的專項調查。在一手數據資料研究的基礎上，已經出版了《90後的數字生等
●前言
●第一部分定義篇
●第一章解讀90後現狀
●一、如何理解90後
●二、90後產生的時代背景
●三、90後的成長環境
●四、90後的特點
●第二章90後的未來
●第二部分研究背景與研究方法
●第三章研究目的及意義
●第四章文獻綜述
●一、90後大學生
●二、價值觀與生活形態
●三、民族文化認同
●四、媒體行為
●第五章研究方法
●多民族90後生活形態、價值觀和媒體行為研究
●一、抽樣
●二、量化研究
●三、質化研究
●部分目錄
瀋虹著的《多民族90後媒體生態(基於中國22個省市多民族90後大學生的調研)》是90後學術研究三部曲的第三部，之前兩部分別為《90後的數字生活》和《移動中的90後》。作者在與各民族不同的大學生接觸中，滋生了對中國主要民族大學生進行價值觀與媒體生態比較研究的念頭。此書正是在這樣的基礎上經過從2012~2014年三個年頭的深入調研成書的。同時，本書還融入了2015年中國大陸與中國臺灣地區90後鐘愛品牌的研究結果。本書既適合年輕族群研究者作為研究參考，也可作為與90後現實相關的各類行業的參考書。
瀋虹 著
瀋虹博士，中央民族大學文學與新聞傳播學院碩士研究生導師，北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員，北京大學傳播學專業碩士生導師，中國傳媒大學MBA學院學術導師，優朋普樂首席品牌官，《廣告研究》雜志主編。瀋虹博士擁有20年廣告營銷傳播實戰和12年相關研究和教學的經驗。她不斷在實踐中總結，將實踐上升到廣告營銷理論研究，並回歸指導實踐。瀋虹著有《廣告文案創意教程》、《協同與互動：網絡營銷創意傳播服務模式研究》、合著《創意傳播管理》、《移動中的90後》，主編《90後的數字生活》、合譯《重塑消費者-品牌關繫》等專業學術書籍。並在廣告行業的專業雜志上發表了數十篇論文，對整合營銷傳播、品牌戰略傳播、廣告策略與創等
三、90後的成長環境
1.家庭環境
90後的家庭突破了很多傳統，父母的生活態度有了很大改變，他們主張獨立與開放，追求的是成功的事業與高質量的生活，所以對孩子的教育脫離不了金錢。而不能從情感的角度去感化孩子，這就勢必會使孩子產生叛逆心理。同時，90後的一些家庭有過拆散重組的經歷，這樣無疑帶給孩子情感上和心理上的創痕，使他們變得冷漠與自私，缺乏應有的溫暖感與親切感。
部分家長在對孩子教育的過程中感到了迷茫，他們成了孩子的“錢包”，指責孩子自私，隻有自我，沒有他人。隨著物質生活的豐富，孩子的自控能力越來越差，學習成績令人擔憂，兩代人的溝通存在很大問題。而另一方面，孩子在巨大的競爭壓力等
前言我們與90後共同生活在一個數字生活空間中，同為數字生活者，他們是土生土長，我們則是半路出發。我們作為數字移民，在傳統大眾傳播的積習下，難以拋棄受眾的宿命，是“被傳播”的一代又一代。直到現在，我們大多數人依然習慣坐在電視機前坐等自己喜歡的節目，並在節目間隙的廣告時間自然地逃離。而90後，從出生便帶著不“被傳播”的數字生活者和傳播者的血液。當越來越多的品牌開始關注90後的時候，我們對於這個群體的了解，卻依然處於初級階段。研究表明，90後人群呈現豐富的多樣性，很難將其作為單一的目標消費者來進行有效的營銷傳播。李寧“90後李寧”傳播戰役的全面失利，不僅表明將品牌的消費人群定義為90後是一個太過寬泛的定位，同時也提醒營銷傳播必須關注90後的真正需求。隻有深入地了解90後，纔能客觀地洞察90後，以此制定出更切合90後人群的有效的營銷傳播策略。之所以選擇中國各民族大學生作為本書的研究對像，其中有著學等
