鳳凰涅槃——劉紀鵬論國資改革 經濟 劉紀鵬 東方出版社 97875060
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本書以自主品牌形像為研究對像,重點探討自主品牌負面刻板印像的生成根源、影響因素及存在問題,繫統提出改進和優化自主品牌形像的整合傳播策略。 全書由四部分構成,其中第一部分是緒論,包括研究背景與研究意義、研究內容與研究方法;第二部分是根源探索,包括自主品牌負面刻板印像生成的動機根源、心理認知根源、自主品牌負面刻板印像生成的影響因素研究;第三部分是傳播效果分析,包括自主品牌形像提升的媒介宣傳現狀與問題分析、自主品牌形像宣傳的傳播過程建模與傳播效果分析、高端制造形像宣傳效果及其對提升自主品牌形像的溢出效應、自主品牌形像提升的實踐效果;第四部分是對策研究,包括自主品牌形像提升的關鍵驅動因素及其影響效應、自主品牌形像提升的戰略路徑及實施策略,以及本書的研究結論與不足之處。
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