現代營銷學(第2版)
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本教材第1版自2006年9月份出版發行以來,深受讀者喜愛和認可。為了適應近幾年經濟環境與企業管理實踐發生的新變化,本書編者根據自身在教材使用過程中的體會及讀者們的反饋意見,對第1版教材做了大幅修改、補充和更新。修訂後的教材在內容的新穎性、案例選取的恰當性、理論體繫的合理性、語言的流暢性等方面,都比第1版教材有了明顯提升。 第2版對篇章結構做了優化調整,全書由第1版的14章調整為12章,重點講述了企業產品的渠道策略、價格策略、促銷策略、服務策略等,還對市場營銷環境、中間商、消費者行為等進行了較為深入的探討。 第2版教材充分體現了營銷科學的原理性、操作性和探索性.適宜作為高等院校營銷學科本科生和專科生的學習教材,同時也可作為營銷理論工作者及營銷實等
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