廣告策劃與創意(第2版)/劉剛田
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《廣告策劃與創意(第2版)》繫統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識。全書共 15 章。第 1 章為廣告策劃與創意概述;第 2 章到第 15 章分別介紹了廣告策劃的過程 、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰略策劃、廣告創意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI 策劃、廣告策劃書案例。各章根據廣告學科的特點,分別配以相應的實例加以解釋和介紹。本書結合教學實踐,圖文並茂,具有一定的可讀性與實用性。 本書適用於高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者,可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書,也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。
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