【新華正版】品牌管理 王海忠 9787302375975 清華大學出版社 經
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本書全面、地介紹了品牌管理的核心理論和佳實踐。作者站在企業的品牌經營管理視角,將企業的品牌管理劃分為四個邏輯階段——品牌啟動、品牌強化、品牌擴張、品牌維護,涵蓋了企業的品牌培育、經營、管理的核心知識模塊,為推動企業建立品牌管理標準提供了參考指南。本書吸收了、前沿的理論成果,總結了國內外100多個經典的品牌案例,具有理論的性、繫統性與實踐的鮮活性、多樣性。全書共六篇十六章,包括: 導論篇的品牌與品牌演進史;品牌啟動篇的品牌的顧客本位,品牌定位,質量理念與感知質量;品牌強化篇的品牌要素戰略,品牌渠道戰略,品牌傳播戰略,品牌杠杆戰略;品牌擴展篇的品牌延伸戰略,品牌更新戰略,品牌組合戰略;品牌維護篇的品牌防御與保護,品牌文化,品牌管理體繫,品牌評估;結束語篇的特殊情景下的品牌戰略。全書主體內容突出,體例豐富多樣,有益於讀者研修和思考。每章固定在開篇設有“開篇案例”,結尾附有“本章小結”、“重要術語等
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