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當代廣告學 [美]威廉·阿倫斯 ；丁俊傑 市場營銷銷售書籍 網絡 
市場價：560元 優惠價：470元
立刻節省：90元
這是一部源於美國於優選的廣告學教科書，自靠前版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被認可為該領域的一本經典教科書。本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本靠前1版，在此基礎上刪減了部分章節、案例與練習，篇幅更加緊湊，內容更加精煉。本書分5編，共15章.開篇先對廣告作了一個概述，隨之探討了營銷戰略與廣告戰略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討了廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告制作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細致闡述。本書既適合作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管等
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