全球傳播與學術創新研究叢書:復雜傳播網絡下的電視新媒體受眾研
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與兩三年前相比,中國的傳媒環境發生了翻天覆地的變化。基於新技術開發和應用實踐的新媒體層出不窮,以互聯網為代表的數字新媒體向傳統媒體發起巨大衝擊,同時也在競爭中逐步獲得來自受眾和廣告客戶的認可。其中,數字電視成為數字新媒體發展的排頭兵。 《全球傳播與學術創新研究叢書:復雜傳播網絡下的電視新媒體受眾研究》展現當下中國城市居民的基本生活形態與媒介消費形態,梳理數字新媒體及新媒體廣告的發展脈絡,基於VAV泓安在數字電視領域的研究成果,從IPTV(交互網絡電視)角度切入,率先深入研究、分析數字電視新媒體的受眾行為和廣告資源價值,檢驗傳統電視的收視和廣告價值評估體繫在數字電視新媒體領域實際應用中的不足,立足於數字電視的受眾特點和平臺特征,建立起一套新的數字電視新媒體價值評估體繫。
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