品牌管理(丁桂蘭)
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本書是一本關於品牌管理理論與實踐的教材,其內容共5篇18章。 本書闡述了品牌管理的基本概念、特征、種類以及品牌管理作為一門新興學科所要研究的對像、內容及品牌發展簡史,闡述了品牌管理從品牌的定位、設計及品牌形像目標的確立到品牌個性的打造和傳播的全過程,闡述了品牌文化與品牌戰略,論述了品牌管理機構;本書回答了什麼是品牌資產,如何建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想和提升品牌忠誠度,探討了評估品牌資產的方法和模型,回答了如何評估品牌資產的問題;本書論述了品牌資產的保護手段、品牌危機管理的理論和知識以及在實踐中處理危機的技能;本書還對品牌未來的發展趨勢做出了預測:從時間上預測了未來品牌的發展趨勢,即隻有在不斷的變革中纔能成就強...
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