國際營銷(英文版·第16版)/國際商務經典譯叢·教育部經濟管理
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《國際營銷(英文版·第16版)/國際商務經典譯叢·教育部經濟管理類雙語教學課程教材》是一本英文影印版教材,原著是由美國營銷學者菲利普·凱特奧拉教授領銜編寫的一本經典的國際營銷教材。自1971年首版推出到2013年第14版,經過不斷修訂和充實,框架體繫日臻完善,內容更加豐富。 中國人民大學出版社先後引進出版了該書第12版、第14版的英文版,受到國內讀者的廣泛關注和好評,被許多高校選為“國際營銷”雙語課程或全英文課程的指定教材。 《國際營銷(英文版·第16版)/國際商務經典譯叢·教育部經濟管理類雙語教學課程教材》突出營銷環境尤其是文化因素對國際營銷的影響,並闡述了普遍適用於大多數國家和地區的國際營銷分析框架。第16版在保留原有特色的基礎上,根據國際營銷研究與實踐的新進展,及時更新了全書內容,包括各章節正文、圖表、案例、專欄等。特別涵蓋了當前國際營銷面臨的一些新課題,包括競爭的全球化、對先進技術和創新的需求、消費者滿意的重要性、企業倫理與社會責任、全球通信技術的出現及其給國際商務帶來的影響等。 為使《國際營銷(英文版·第16版)/國際商務經典譯叢·教育部經濟管理類雙語教學課程教材》更加適合我國高校雙語教學的需求,考慮到相關專業的課程體繫、教學大綱、課程學分與課時及學生對教材價格的要求,改編者根據多年使用《國際營銷(英文版·第16版)/國際商務經典譯叢·教育部經濟管理類雙語教學課程教材》以前多個版本的課堂教學經驗,在保證教材繫統性和特色的前提下,對部分內容進行了適當的刪減。 《國際營銷(英文版·第16版)/國際商務經典譯叢·教育部經濟管理類雙語教學課程教材》非常適合作為我國高校相關專業的本科生、研究生、MBA、國際商務碩士的英文教材,也適合作為企業管理人員的培訓及自學用書。
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