消費心理學 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書是高職高專“十一五”規劃教材之一,是根據教育部有關要求,為培養高職高專學生人纔綜合素質,提高學生的職業競爭力而編寫的消費心理學教材。本書根據應用心理學教學大綱的要求編寫,以消費者在市場營銷活動中各種相關因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現及其行為過程為主要脈絡,繫統地介紹了消費心理學的基本理論及社會實踐。內容包括消費心理學基礎知識,消費者的個性心理特征,消費者的個性心理傾向,消費者群體與消費者心理,社會文化因素與消費者心理,消費流行、消費習慣與消費者心理,商品因素與消費者心理,商品廣告與消費者心理,購物環境與消費者心理,營銷溝通與消費者心理等。為培養學生的實踐能力、密切課堂與社會的關繫,教材中精心編寫了中外大量的情景案例,並注重其典型性、示範性和實用性;同時鏈接了與章節內容相關的知識點,每章後還配有復習思考題、案例分析等內容,以便進一步對所學知識進行消化、鞏固和拓展。  等
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