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（自考）市場營銷學（全國高等教育自學考試指定教材） 
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市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學。市場營銷學的研究對像是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性，即在特定的市場營銷環境中，企業以市場營銷研究為基礎，為滿足消費者現實和潛在的需要，所實施的以產品、定價、地點、促銷為主要內容的市場營銷活動過程及其客觀規律性。其內容具有綜合性、實踐性、應用性的特點。《（自考）市場營銷學（全國高等教育自學考試指定教材）》主要內容包括：市場營銷管理，市場營銷環境，市場購買行為，市場營銷研究與預測，市場營銷組合決策，市場營銷組織和控制，服務市場營銷，國際市場營銷，國際戰略聯盟等。
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