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消費心理學(第4版)/申綱領 大中專教材教輔 申綱領 電子工業出版
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為了滿足高校培養現代新型管理人纔及業務人員的需要,決定修訂《消費心理學》一書。本書將普通心理學和社會心理學應用於市場營銷活動領域,詳細闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態、消費者個體特征對購買行為的影響和制約作用、影響消費者心理活動的外界因素、市場營銷策略與心理關繫,以及廣告、公關、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費者心理的關繫等。
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