廣告學:原理與實務(英文版·第11版)(工商管理經典叢書·市場 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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《廣告學:原理與實務(英文版·第11版)(工商管理經典叢書·市場營銷繫列)》自1989年初版至今,一直致力於回答廣告如何纔能行之有效。第11版是知名廣告學者和營銷學者合作的成果,全書以品牌和整合營銷傳播為中心,將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播,涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。書中將“傳播”而不是“交換”作為營銷的核心概念,構築數字化背景下對話式、價值共創式的整合營銷傳播框架。 《廣告學:原理與實務(英文版·第11版)(工商管理經典叢書·市場營銷繫列)》緊跟業界的新實踐,同時闡釋獲取競爭優勢的基本原理,可作為廣告學及相關課程的教學用書。
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