廣告原理與實務 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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本書從市場營銷專業學生掌握廣告理論知識和實踐技能的需要出發,按照廣告策劃流程,以必要的理論鋪墊為基礎,強調學生實踐技能的掌握。本書主要內容分為廣告原理和廣告實務部分。廣告原理部分從廣告的基本概念和要素入手,主要闡述廣告傳播的特征、廣告及其活動構成、分類,以及主要廣告理論等知識;廣告實務部分基本按照廣告策劃流程進行介紹,重點闡述廣告策略、廣告預算、廣告創意、廣告表現、廣告傳播、廣告效果測評、廣告運作管理等內容,在結合大量實際案例的基礎上繫統地闡述了廣告運作的基本流程、廣告活動的管理和規範等內容。
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