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品牌學案例教程/普通高等教育“十一五”國家級規劃教材·21世紀 
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《品牌學案例教程》是一部繫統、全面介紹品牌學理論體繫和實務運作的教材。首先從理論上勾勒了品牌學發展的基本脈絡；其次較為詳盡地介紹了品牌運作的技巧、方法；其三輔以大量經典案例與理論進行對接。作者以品牌概述、品牌營銷、品牌傳播及品牌管理四個部分來統領全書的框架結構。從品牌的概念和歷史入手，對品牌的內涵、外延及品牌的發展歷程進行了界定和分析；在此基礎上，對品牌定位、品牌命名、品牌形像塑造、品牌延伸、品牌組合與擴張等品牌營銷問題進行了深入探討；《品牌學案例教程》還重點分析了品牌傳播的方法和技巧，介紹了常用的傳統品牌傳播形式及互聯網背景下品牌傳播的新路徑；最後對品牌管理體繫及評估體繫進行了繫統描述。全書體繫完整，體例新穎，結構嚴謹，層次分明，每一章先在專業導航中進行理論引領，然後緊扣理論命題導入經典案例進行深入解讀，使理論與實踐得到較為完美的結合。《品牌學案例教程》是廣告、公關、營銷、管理專業師生必備的教材。
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