新聞集團傳媒產業價值鏈研究 [News Corporation]
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《新聞集團傳媒產業價值鏈研究》以默多克新聞集團為研究對像,基於產業價值鏈結構理論,構建了“一圈一心二助力”分析框架,對規制、資本和技術等影響因素進行剖析,結合新聞集團分拆前2003—2012年的財務數據和發展實踐,探討英美、中國等兩種媒介生態下的價值鏈整合的不同機理。作者認為,默多克是新自由主義市場觀的受益者、實踐者和推動者。自由市場環境下,新聞集團以通俗化傳播理念賦予其新聞、娛樂產品極大的差異性特質,在資本和技術的強力支持下,得以發揮傳播渠道所有權的優勢。但一味迎合傳統受眾需求的大眾化經營理念,未能找準適合新媒體受眾的盈利模式,也不能突破中國嚴格的渠道限制,使其創意價值難以實現。在此基礎上,深入探討市場理念與政府規制原則影響傳媒價值實現的機理,闡明提升我國傳媒集團競爭力的原則和路徑。
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