市場營銷學基礎與實務 ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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由林劍花、陳國霖主編的《市場營銷學基礎與實務》依據教育部高教司工商管理類核心課程―市場營銷學教學基本要求編寫,全書共12章,內容分別為:市場營銷概述、企業戰略與市場營銷管理、市場營銷環境、市場購買者行為分析、市場營銷調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、靠前市場營銷、市場營銷的新發展。為便於學生掌握和應用相關章節的理論知識,每章設有案例導入、本章小結。 《市場營銷學基礎與實務》不僅適合作為本科院校市場營銷專業、工商管理專業及經濟管理類其他相關專業的教材,也適合作為企業管理人員的培訓指導書。
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