復旦博學·廣告學繫列:現代廣告學(第八版) ![](/liaode/images/fjie0.gif)
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秉承“增進認知、增進情感、增進技能”的思想 ,根據“知識夠用、能力有用”的原則,按照“整合 思考、互動學習、提升興趣”的思路編寫,以發展讀 者的廣告核心素養和廣告傳播力。 何修猛編*的《現代廣告學(第8版)》運用廣告 品牌理論、策劃理論、傳播理論和創新理論,從三個 層面繫統地闡述了現代廣告的基本規律和運作技巧: 從認識論層面剖析了廣告的價值觀及其現代化發展趨 勢;從運作技巧層面探討了現代廣告的創意藝術、策 劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計藝術 ;從謀略策劃層面分析了現代廣告的心理策略、宣傳 策略、促銷策略、文化策略和管理策略。 為了引導讀者消化理論、掌握技能,本書設計了 “問題思考、要點提示、實戰模擬”等學習模塊,安 排250餘楨經典廣告作品和100餘例廣告文案供讀者觀 摩、討論。 全書力圖做到理論上的探索性、知識上的清晰性 、操作上的寫實性、技巧上的啟示性相統一,既為讀 者提供完整的廣告理論視角,又為讀者提供可以借鋻 的廣告運作技能,具有實用性強、觀點新穎、內容翔 實、結構清晰、適用面廣的特點,是高職高專院校、 實踐型本科院校、成人繼續教育繫統的市場營銷、工 商管理、廣告、公共關繫、賓館酒店、美術裝潢、會 展、設計類專業的廣告課程核心教材,也可作為相關 從業人員培訓的教材以及企業經營管理人員、廣告從 業人員的案頭參考書。 第八版優化了廣告理論的核心內容,更換、充實 了用以研討的廣告作品與案例,修訂了網絡廣告的運 作範式,補充了新媒體視域下的廣告創意與傳播理念 ,根據新廣告法修改了廣告的監督管理。
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