内容简介
本书主要围绕大数据营销的相关理论以及数据处理技术来展开，力争让读者对大数据营销的概念有一个初步的认识，同时能够进行相关的数据分析和处理。书中既梳理了大数据营销的理论和基础知识，也介绍了相关大数据分析工具、数据分析和可视化等的基本原理与操作逻辑及其在营销中的应用。
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 \t\t\t\t\t\t\t\t\t大数据营销 作 者:洪杰文，归伟夏 著  定 价:56 出 版 社:科学出版社 出版日期:2020年06月01日 页 数:300 装 帧:简装 ISBN:9787030597908  ●目录 章 大数据时代的来临 001 节 拥抱大数据时代 001 第二节 认识大数据 004 第三节 大数据时代的变革 013 第四节 大数据时代的小数据分析 022 第二章 大数据时代的营销 026 节 营销迈入大数据时代 026 第二节 数据与营销的科学性 030 第三节 大数据营销能力图谱 033 第四节 大数据营销中存在的主要问题 038 第三章 大数据营销的理论基础 041 节 市场分析工具：SWOT分析法 042 第二节 4P、4C、4R、4l理论 044 第三节 定位理论 049 第四节 精益创业理论 051 第五节 关键时刻理论 054 第六节 波特五力模型 055 第七节 RFM营销理论 058 第八节 STP营销理论 061 第四章 大数据营销数据的获取 067 节 确定营销目标 068 第二节 找到需要的数据 077 第三节 如何剔除无用的数据 082 本章小结 086 第五章 大数据分析工具 088 节 分析数据工具 089 第二节 分析结果建模工具 098 第三节 分析结果可视化工具 113 第四节 编程语言工具 121 本章小结 130 第六章 营销大数据的分析和挖掘 131 节 数据采集、抽样、预处理 134 第二节 描述性分析 138 第三节 预测分析 143 第四节 社交网络分析 176 本章小结 191 第七章 营销大腿的可视化以Tableau为例 193 节 可视化理论模型及原则 194 第二节 可视化初步 201 第三节 可视化数据管理 225 第四节 可视化分析 228 第五节 Tableau预测分析 242 第六节 Tableau分享与发布 248 本章小结 250 第八章 大数据营销效果评判 251 节 总结营销效果 253 第二节 是否达成目标 262 第三节 怎样做得更好 266 本章小结 271 参考文献 272 后记 281 " | ||||||||||||||||||||||||||||||
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