●1認識品牌
1.1 品牌定位
1.2 品牌個性
1.3 品牌價值
1.4 品牌願景
2品牌資產
2.1 價值要素
2.2 價值增值
2.3 品牌資產管理
2.4 品牌資產評估
3認識受眾
3.1 消費者資產
3.2 用戶畫像
3.3 用戶角色
3.4 用戶體驗
3.5 體驗創新
4需求洞察
4.1 生活觀察
4.2 問卷調查
4.3 焦點小組
4.4 消費趨勢洞察
5品牌策略
5.1 策略定位
5.2 同一·簡化·增進
5.3 靈動型悖論
6品牌設計
6.1 視覺設計的人性化
6.2 視覺設計的情感化
6.3 視覺設計的故事性
6.4 設計創作原則
7未來品牌
7.1 創新者的樂園
7.2 情感紐帶與投資
7.3 創建新的價值主張
參考文獻
參閱資料
內容簡介
本書既可以作為認識品牌的專業讀物。也可作為高校品牌設計類課程的教學用書。為了便於讀者能夠較為清晰順暢地掌握品牌有關的知識內容,在章節的內容設計上先從全局框架起始,再逐次展開重要的概念方法,主要包括品牌認知、受眾洞察、 品牌策略和品牌設計等主要內容。書中添加了較為詳細的輔助工具,以協助讀者能夠獲得盡可能多的參閱價值,也彙集了都分靠前非常不錯機構和人士的觀點和展望。希望借此能吸引和加人更多關於品牌未來的發展討論。