●章市場營銷與營銷管理1
節市場營銷及其相關概念3
第二節營銷哲學演進7
第三節市場營銷過程與管理11
第二章市場營銷環境與市場機會分析19
節營銷環境分析20
第二節市場機會分析24
第三章市場營銷戰略與計劃37
節市場營銷戰略39
第二節市場營銷計劃47
第四章市場調研57
節市場調研概述58
第二節市場調研方法與工具62
第三節市場調研報告的撰寫68
第五章消費者購買行為分析77
節市場特性分析79
第二節消費者市場購買行為分析82
第三節生產者市場購買行為分析90
第四節中間商市場與政府市場購買行為分析93
第六章市場競爭分析99
節競爭者分析101
第二節市場領導者戰略107
第三節市場挑戰者戰略109
第四節市場跟隨者戰略與市場利基者戰略110
第七章市場細分與目標市場選擇117
節市場細分的層次與模式118
第二節目標市場選擇124
第三節市場定位128
第八章產品策略135
節產品與產品組合136
第二節產品生命周期141
第三節新產品開發145
第四節品牌策略149
第九章價格策略159
節定價的目標與影響因素160
第二節定價方法165
第三節企業定價策略170
第四節價格調整174
第十章分銷渠道策略183
節分銷渠道概述185
第二節中間商191
第三節分銷渠道的設計與管理195
第十一章促銷策略207
節促銷組合209
第二節人員推銷211
第三節廣告策略216
第四節營業推廣221
第五節公共關繫224
內容簡介
本書較全面、繫統地闡述了現代營銷的基本理論和方法，並結合案例分析來說明理論與方法的應用，同時，吸收了靠前外市場營銷領域研究的新成果和新經驗。內容強調實戰性、可操作性、本土化、創新性，以培養學生的市場營銷實踐能力為目的。全書共分為11章，主要內容包括：巿場營銷與營銷管理；市場營銷環境與市場機會分析；市場營銷戰略與計劃；市場調研；消費者購買行為分析；市場競爭分析；市場細分與目標巿場選擇；產品策略；價格策略；分銷渠道策略；促銷策略。
本書既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。
