●推薦序:誠實的設計最打動人心（李永銓）前言經驗的設計：一甲純麥芽威士忌（1984年）質疑概念：蜜絲佛陀fec. 繫列化妝品（1986年）以進化為前提的設計：湖池屋咔辣姆久藷片（1989年）“便利”帶來的損失：會津清川有機農法純米酒（1989年）以顏色作為“ 招牌”：日東超市茶包（1989年）舉止的設計：佳麗寶口紅ROUGE'90（1990年）色彩的勾玉：美寶蓮彩妝（1990年）自己的工具：佐籐卓設計事務所的海報（1991年）科技帶來的可能性：《內景》雜志海報（1991年）設計的軸心：卡樂比玉米片（1991年）消失的設計：可爾必思乳酸飲料（1993年）建構甲類燒酌現代設計：寶酒造的委托案（1992年）多目的的形狀：寶酒造回收酒瓶（1993年）日本美式設計：福樂冰激凌（1992年）艱難時代的艱難選擇：BANCO繪圖工具（1989年）一個人的眼光：高絲蔻絲魅寶繫列化妝品（1993年）有意義的形狀：富士銀行收銀盤（1993年）小小的整理整頓：東洋水產的委托案（1994年）聲音的影像：鉑傲海報 BANG 和 OLUFSEN（1995 年）日本人這個主題：聖保羅美術館展覽會海報（1995年）日本的飲食文化和保鮮盒（1996年）企業的介面：林原生物化學研究所（1991年）為創作人而進行的設計：作品集的委托案（1991年）設計的隱喻：樂天木糖醇口香糖（1997年）設計的符號性：軒尼詩 NA-GEANNA（1998年）望著兄長的身影，設計弟弟：軒尼詩 CLASSIQUE（1999年）消失這件事情：菲婷資生堂的委托案（1994年）寄托在一張海報上的想法：衝浪主題海報（1999年）設計風土：柿之舞甜品（1999年）“原有風味”的設計：明治乳業的設計案（ 2001年）設計是什麼：設計的解剖展（ 2001年）以使用為目的的設計：獅王香皂（ 2002年）……
內容簡介
佐籐卓是日本中生代設計大師、策展人。2020東京奧林匹克運動會海報、幾代人都在用的日常消費品包裝設計，都出自佐籐卓之手。他的設計作品總是在簡約中散發獨特魅力，能在市場上屹立數十年不倒。在本書中，佐籐卓分享30年來決定設計方向時的關鍵思考，剖析每個案例的溝通和創意產生過程。從他的細述中，可以深刻領略這位大師對設計的見解和對生活的洞察：·設計不是“制作物品”，而是聯繫人和環境的媒介。物品是“信息的入口”。·設計師需要清楚地了解自己隻是一位“翻譯”，工作的關鍵在於提取創作人的想法，了解創作人想通過作品傳遞什麼，以及創作人未留意之處。·在殘酷的淘汰戰中，1000種商品裡能夠生存的隻有1種。好的設計不用太多花招，重內涵，重細節，而且還要誠實地與消費者溝通。·天底下沒有無聊的案子，你設想它是無聊的，就會把它做得*無聊。隻有抱著要把它變得有趣的決心，作品纔會是有趣的。
