●章強大詞語——詞語就是行動1
什麼是強大詞語13
企業詞語體繫是戰略問題15
“五個一”好名字的標準16
“五百強”品牌名字的內在規律9
國外品牌進入中國,名稱要本土化12
品牌命名的五大標準14
英文名也要具有凸顯性16
用詞語戰略去占領世界18
強大口號能讓消費者直接行動19
強大口號一定是有強大語感的口語21
諺語、歇後語、順口溜與強大口號22
五律、七律、絕句與強大口號25
每個企業都應建立強大詞語體繫28
強大詞語要陳述事實或讓人行動30
關於商標、版權、等知識產權31
第二章強大形像——形像就是權力35
什麼是強大形像37
形像識別以視覺為核心38
強大自然形像39
強大文化形像40
LOGO形像要輔助名稱的識別42
強大包裝的設計要點46
包裝設計要能在終端獲得銷售優勢48
為品牌選高識別主色50
強大CEO形像塑造51
第三章品牌定位——定位定格局57
強大品類命名三十二字訣59
品牌的鐵律:明確品類,纔能強大61
要麼成為品類,要麼成為品類唯一64
差異化,讓消費者記住你66
品類分化是所有闖入者的新機會68
品牌主導品類成就大格局70
第四章文化借勢——文化就是資產73
什麼是文化借勢75
什麼是本體文化77
本體文化融入79
傳統文化80
春節、端午、中秋為代表的節日文化本體84
贏的,都是會講故事的品牌85
品牌文化的本質88
卡通形像和吉祥物要借勢於文化89
國學文化在品牌領域的應用90
從蘋果的一家獨大看“文化即魅力”91
第五章戰略旗幟——旗幟就是領地95
什麼是品牌的戰略旗幟97
戰略旗幟就是戰爭中的戰旗98
用戰略旗幟彙攏競品市場99
用戰略旗幟構建品牌壁壘103
用戰略旗幟統籌產品結構105
戰略旗幟的品牌應用106
第六章必買理由——理由就是價值109
什麼是必買理由111
購買行為的發生是出於必買理由113
必買理由如何連接本體114
文案要圍繞必買理由展開115
包裝就是強化必買理由118
營銷就是將必買理由植入消費者心智119
第七章媒體思維——媒體就是資源123
包裝是企業優選的媒體資源125
在包裝上開發媒體版面127
充分挖掘終端的媒體價值129
終端內外自媒體聯動工程130
展會的媒體思維133
第八章產品開發——實現必買理由135
如何開發必買理由137
爆品的開發方法與創意邏輯140
產品結構規劃142
每款產品的戰略角色和戰略任務144
產品的戰略次序146
產品戰略路線圖147
產品設計與消費者的選擇邏輯148
詞語戰略價值矩陣:爆品、服務、體驗、專家、文化149
第九章降低營銷成本——累積品牌資產153
什麼是品牌資產155
資產思維,讓每一個行動都累積資產156
強大詞語能夠降低營銷成本158
強大形像能夠降低營銷成本159
包裝設計如何降低營銷成本161
廣告口號的營銷成本162
電視廣告的營銷成本164
第十章強大營銷傳播——讓消費者口碑相傳167
新媒體時代如何傳播更有效169
傳播媒介的選擇170
有營銷無口碑則營銷無效173
讓用戶有參與感,引爆口碑175
用爆點引爆口碑176
結合社交化和品牌基因打造口碑179
第十一章強大廣告——看一遍就能形成購買181
廣告的本質183
廣告的主角是產品184
廣告的心理學原理185
廣告即重復187
形像廣告188
如何提升平面廣告的溝通效率189
如何提升電視廣告的溝通效率191
如何讓路人隻用幾秒鐘就能記住你的廣告194
如何檢驗一個廣告是否做得好195
第十二章企業戰略——使命必達,基業長青197
戰略的三個層次199
企業戰略的五位一體200
有使命的企業纔能基業長青202
戰略的核心是頂層規劃203
調研方法及邏輯205
企業社會價值的三纔體繫207
詞語戰略全球建立者210
詞語戰略的價值211
傳統戰略VS詞語戰略214
詞語戰略五步法214
詞語戰略配稱215
內容簡介
本書力求深入淺出揭示塑建強大品牌的繫統理論,比如揭示商業運動法則的品牌原理,演示商業運行規律的品牌定義,昭示事物流通定數的品牌旨意等等。學習和研究品牌的目的,是透過現像看本質,由本質的內在動靜及演化過程的法則,尋求出解決問題的指導方針與應變方法。也從數理像的角度和高度來研究品牌,就是從學術的角度、高度、深度、廣度研究和應用,得出品牌興替變化的很終規律。