●章 未來:短視頻將迎來新的爆發機遇
1.短視頻火爆背後的底層傳播邏輯
2.5G時代,短視頻將帶來哪些發展機遇
3.如何利用短視頻打開內容創業風口
4.跨類別競爭,差異化經營
5.短視頻“出海”成趨勢
6.短視頻井噴,知識類短視頻或成下一個風口
7.短視頻告別野蠻生長,進入精耕細作時代
8.“短視頻+”時代來臨,你準備好了嗎
第二章 定位:直接決定未來的漲粉和變現方式
1.平臺定位:選擇你的短視頻戰場
2.目標群體定位:找到屬於你的精準粉絲群體
3.優勢定位:找到你擅長的領域
4.風格定位:你是賣萌的活潑型還是端莊的嚴肅型
5.差異化定位:你和別人不一樣的,就是賣點
6.垂直定位:做好更加精細化的運營
7.個性定位:獨特的個性標簽幫你贏得關注
8.需求定位:用卡諾模型找到用戶需求,並滿足它
9.稀缺定位:利用市場稀缺更容易爆紅
第三章 內容:獲得高度關注背後的產品邏輯
1.具有創意的策劃纔會產生好作品
2.視頻新手,試試搬運、模仿和四維還原法
3.從用戶價值角度教你做好短視頻
4.垂類達人如何做好泛知識短視頻
5.如何制作幽默風趣的短視頻
6.靠“反轉”設計,這些短視頻火了
7.再好的創意,也不如穩定更新和持續輸出
第四章 競品:那些爆紅的同行就是我們的導師
1.做一份競品分析報告
2.從爆款與點贊數看受歡迎的短視頻類型
3.那些明星主播的哪些地方值得學習
4.獲得10萬贊的標題有什麼特點
5.火爆視頻作品的素材設計
6.競品的“氣質”:值得學習的頭像和背景圖設計
7.重要的事情說三遍:原創、原創、原創
第五章 拍攝:小白到大師隻差這8個技巧
1.道具模式:巧借他物拍出花樣百出的熱門視頻
2.濾鏡特效:打造不一樣的視覺體驗
3.鏡頭構圖:九宮格助你打造舒適的視覺感
4.配樂:選擇一首適合的背景音樂
5.黑科技:學會撩到上億人的玩法
6.錄屏拍攝:火爆抖音的圖文PPT零基礎操作解析
7.布光技巧:你也能拍出大片的光影感覺
8.創意角度:別出心裁,拍出有趣的畫面
第六章 編發:專業剪輯加上傳助你上熱門
1.App:移動端短視頻加工好幫手
2.剪輯音樂:讓音樂長度更符合你的視頻
3.定主題:制作一張秒殺全場的精美封面
4.力口文字:利用文字錦上添花
5.添位置:發布時添加位置吸引同城好友
6.@好友:讓你關注的人和關注你的人時間看到
7.定時間:抓準時間事半功倍
第七章 漲粉:讓粉絲噌噌暴漲的引流秘籍
1.熟人引流:讓忠粉帶新粉
2.平臺引流:多個平臺同時運營推廣
3.互動引流:提高評論量和點贊量
4.造勢引流:利用從眾效應走紅
5.福利引流:優惠活動推送,提高用戶轉化率
6.內容引流:要漲粉僅僅靠內容優質是不夠的
7.廣告引流:在各大自媒體平臺穿插廣告
第八章 算法:讓每個人都有機會爆紅的推薦邏輯
1.自推薦算法:抓住短視頻平臺的巨大流量池
2.高壓線機制:牢記抖音三大檢測營銷號機制
3.層層推算法:作品表現越好,流量池就會越大
4.賬號權重算法:前五個作品的播放量決定初始權重
5.時間性算法:追趕上熱門的時間
6.快手上熱門算法的原理分析
7.各大平臺更容易被推薦的加分方法
第九章 風險:短視頻運營的7個誤區
1.不重視用戶的反饋意見
2.很少策劃營銷活動
3.不與用戶做互動
4.運營渠道單一
5.不持續關注渠道動態
6.硬追熱門
7.從來不做數據分析
第十章 變現:收割短視頻紅利正當時
1.為何有人月,有人粥都喫不上
2.papi醬們是這樣賺錢的
3.“出逃”直播的網紅,如何在短視頻江湖繼續吸金
4.視覺、流量、轉化率——電商三要素的完美融合
5.打賞機制會成為短視頻變現的新突破口嗎
6.可持續發展的關鍵是打造自身的商業壁壘
7.如何突破變現困境
8.你不知道的短視頻賣貨變現秘訣
9.廣告植入是目前短視頻重要的變現方式
內容簡介
書稿介紹了短視頻火爆背後的底層傳播邏輯,5G時代,短視頻將帶來哪些發展機遇,短視頻現狀:跨類別競爭,差異化經營,短視頻面臨的挑戰有哪些,新動向:短視頻未來風口又將刮向何處,短視頻的平臺定位、目標群體定位、優勢定位、風格定位、異化定位、垂直定位、個性定位、需求定位及稀缺定位,短視頻獲得高度關注背後的產品邏輯,短視頻制作方法和技巧,短視頻傳播的渠道和途徑,短視頻盈利的模式等內容,具有較強的實用性和實效性,幫助讀者盡快學會、會用短視頻進行運營。
1.短視頻火爆背後的底層傳播邏輯 短視頻是互聯網上產生的一種內容載體,它的時長一般在5分鐘以內。和圖文、長視頻等傳統內容載體相比,短視頻時間短、內容精粹、重要信息突出,可以讓用戶隨時隨地都能觀看,而且它所具有的評論、點贊、分享等功能使它具有很強的社交屬性,所以短視頻從2018年起成了互聯網的風口。 數據顯示,截至2019年7月底,短視頻應用的用戶已超過8億,而2019年上半年短視頻的數量就有1億人次。在種類繁多的短視頻應用中,“抖音”“快手”收割了大量用戶,成為短視頻行業的兩大“霸主”,而其他應用如“火山”“西瓜”“今日頭條”“美拍”的用戶量也不容小覷。短視頻傳播如此迅速,它的傳播邏輯是什麼呢? 產品邏輯:內容傳播形式更勝一籌 隨著短視頻的火爆,政府機構、學校、社會組織、企業紛紛入駐短視頻平臺,更不用說旅遊景點......
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