●章 數字營銷效果
節 什麼是數字營銷
第二節 數字營銷效果測評模型的進化史
一、傳統廣告消費者行為模型
二、網頁搜索型消費者行為模型
三、社交共享型消費者行為模型
四、內容發現型消費者行為模型
第二章 數字營銷效果測評的場景要素
節 “場景”與場景營銷發展綜述
一、“場景”概念及其要素
二、場景營銷及其構成要素
三、“場景”與“語境”
第二節 語境理論及其構成要素
第三節 場景的構成要素
一、人:實踐與習性
二、時間和空間:現實、虛擬和混合
三、物:渠道、介質和文本
四、價值觀
第四節 數字營銷效果測評的趨勢
一、場景定位效果
二、場景匹配效果
三、原生內容效果
四、價值共鳴效果
第三章 電子郵件營銷效果測評
節 電子郵件營銷的概念及發展
一、電子郵件營銷的概念
二、電子郵件營銷的歷史與現狀
第二節 電子郵件營銷效果測評模型與主要指標
一、電子郵件營銷效果測評模型
二、電子郵件營銷效果測評指標
第三節 電子郵件營銷效果測評及其面臨的難題
一、電子郵件營銷效果測評
二、電子郵件營銷效果測評案例分析
三、電子郵件營銷效果測評面臨的困境
第四章 搜索廣告效果測評
節 搜索廣告的概念及其類型
一、搜索廣告的概念
二、搜索廣告的主要類型
第二節 搜索廣告效果主要指標
一、搜索廣告效果測評模型
二、搜索廣告效果測評指標
第三節 搜索廣告效果測評及其面臨的難題
一、搜索廣告效果測評
二、搜索廣告效果測評案例分析
三、搜索廣告效果測評面臨的難題
第五章 網絡視頻廣告效果測評
節 網絡視頻廣告的概念及其類型
一、網絡視頻廣告的概念
二、網絡視頻廣告的類型
第二節 網絡視頻廣告效果主要指標
一、網絡視頻廣告效果測評模型
二、網絡視頻廣告效果測評指標
第三節 網絡視頻廣告效果測評及其面臨的難題
一、網絡視頻廣告效果測評
二、網絡視頻廣告效果測評案例分析——以HoneyMaid視頻廣告為例
三、網絡視頻廣告效果測評面臨的難題
第六章 在線展示廣告效果測評
節 在線展示廣告的概念及其類型
一、在線展示廣告的概念
二、在線展示廣告的類型
第二節 在線展示廣告效果主要指標
一、在線展示廣告效果測評模型
二、在線展示廣告效果測評指標
第三節 在線展示廣告效果測評及其面臨的難題
一、在線展示廣告效果測評
二、在線展示廣告效果測評案例分析
三、在線展示廣告效果測評面臨的難題
第七章 社交媒體營銷效果測評
節 社交媒體營銷的概念及其類型
一、社交媒體營銷的概念
二、社交媒體營銷的類型
第二節 社交媒體營銷效果主要指標
一、社交媒體營銷效果測評模型
二、社交媒體營銷效果測評指標
第三節 社交媒體營銷效果測評及其面臨的問題
一、社交媒體營銷效果測評
二、社交媒體營銷效果測評案例分析——以微信營銷為例
三、社交媒體營銷效果測評面臨的難題
參考文獻
附錄 數字營銷效果測評主要術語及指標
一、數字營銷效果測評基本術語
二、電子郵件營銷效果測評指標術語
三、搜索廣告營銷效果測評指標術語
四、網絡視頻廣告營銷效果測評指標術語
五、在線展示廣告營銷效果測評指標術語
六、社交媒體廣告營銷效果測評指標術語
後記
內容簡介
本書共分為七章。章解析數字營銷概念,並對數字營銷效果測評模型進行了歷史梳理;第二章從語境理論深入場景理論,提出人、物、時、空、價值觀五個場景要素。第三章至第七章運用場景思維,分別介紹了電子郵件、搜索廣告、網絡視頻廣告、在線展示廣告和社交媒體營銷的效果測評指標。本書結合靠前外研究報告和營銷實例,全面介紹數字營銷效果測評的原理和方法,體現數字營銷效果測評的場景化趨勢。本書兼具理論性和實踐性,適合用作高校廣告學、市場營銷學、網絡與新媒體等專業的教學用書,以及廣告、營銷、公關、傳媒等行業從業人員的入門書籍。