內容簡介

新產品上市階段作為成功推出新產品的關鍵環節，是典型的合作型工作鏈，需要企業內各部門及供應鏈各企業節點的參與與合作，然而新產品固有的創新性造成的市場信息缺失使得上市階段供應鏈運作面臨巨大的風險和決策困難。王菲著的《供應鏈運作的魯棒決策與新產品上市/經濟與管理新問題新視點叢書》在“控制創新風險、追求穩定回報”的穩健決策思路下，用魯棒決策方法來控制市場不確定帶來的風險，研究新產品上市階段企業魯棒決策行為下的供應鏈運作管理問題。通過對新產品需求信息缺失特征及企業魯棒決策行為的刻畫，揭示魯棒行為下的新產品供應鏈決策特點，進而緊緊圍繞新產品上市階段的渠道、鋪貨、定價和訂貨等重要決策，設計供應鏈合作激勵機制與管理干預舉措，優化新產品供應鏈，促進新產品成功推出。