深度文案 爆款產品的文案創作法則
作 者: (英)格倫·費雪(Glenn Fisher) 著 季麗婷 譯
定 價: 46
出?版?社: 時代華文書局
出版日期: 2020年02月01日
頁 數: 242
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787569934984
●序言001
致謝005
引言007
部分在你落筆之前023
章所有偉大的撰稿人都從銷售信開始025
第二章機械學習的重要性055
第三章了解你的讀者061
第四章做好產品調研071
第五章好想法的重要性079
第二部分開始寫你的文案095
第六章功能VS好處097
第七章4P原則：承諾、描繪、證明和推動103
第八章4U法則：緊迫、有用、獨特和超具體\\\\115
第九章打造標題123
第十章吸引和保持讀者的注意力135
第十一章正確運用“稱呼語”151
第十二章敘述的重要性157
第十三章“證言法”的悖論165
第十四章給出報價173
第十五章有疑問的句子，就刪掉它183
第十六章寫文案的時間管理技巧195
第十七章為銷售，還是為分享？201
第三部分專家訪談209
第十八章文案的關鍵—緩解憂慮，提供安全感211
第十九章網絡文案必備—真實性、情感性，FK評分221
第二十章文案之道—多讀書，多雕琢231
第二十一章讓你的最後一句話魅力無窮239
內容簡介
功能VS好處：將產品功能轉化為對用戶的好處。
文案結構4P原則：承諾、描繪、證明和推動。
文案內容4U法則：緊迫、有用、獨特和超具體。
打造標題3步驟：擾亂、吸引、融入。
使用點擊誘餌式標題，避免誇張和誤導性。
促銷文案中的1個關鍵信息不能用超過12個詞去表達。
妥善處理作者形像是銷售文案轉化的關鍵。
避免給能夠促進銷售、轉化更多客戶的文案強加上結尾。
……
英國新銳文案專家格倫·費雪總結了廣告文案從業10餘年的經驗，詳細闡述了深度文案的創作方法：包括5大核心要素，20條創作法則，39種文案撰寫技巧。深度文案創作法能夠讓文案寫作者的創作更加有效易行，具有十足的感染力和說服力，幫助撰稿人、營銷人以及企業家，獲得更多點擊率，很終贏得成倍增加的銷售額。
章 所有偉大的撰稿人都從銷售信開始 好的廣告不隻是傳播信息。 ——李奧·貝納 廣告界有太多像吉米這樣的人 吉米起初是在一家以發布“理財建議”為主的大型機構做初級文案。那時候，他對廣告文案還一無所知。他在大學裡學的是傳媒學，畢業後好不容易找到了一份工作。他很熱衷於講故事，但也算不上什麼專業作家。盡管如此，他還是“僥幸”通過了面試，如今坐在辦公室的他有些迷茫，下一步要做什麼？ 他被要求寫兩條短信息。他知道短信息的內容，以及是要發給誰，隻需要把它寫出來。每條信息大約500個單詞左右。他很努力地做完功課，把這兩條信息交給老板看。沒想到老板看完後，競不客氣地問道：“這算什麼？”吉米也不知道如何回答。他照著吩咐去做了。他也沒受過訓練，也不知道他為什麼要做這件事。他隻是照吩咐去做而已。愚蠢的老板覺得吉米太笨了，在找出......
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