●目 錄項目1 新媒體運營概論1任務1.1 認識新媒體21.1.1 新媒體的概念21.1.2 新媒體的特點21.1.3 新媒體的類型3任務1.2 認識新媒體運營81.2.1 新媒體運營的概念81.2.2 新媒體運營的特點81.2.3 新媒體運營的類型10任務1.3 新媒體就業和創業141.3.1 新媒體就業概況141.3.2 新媒體創業概況16項目2 微信公眾號運營18任務2.1 認識微信公眾號192.1.1 微信公眾號的概念192.1.2 微信公眾號的特點202.1.3 微信公眾號的類型22任務2.2 微信公眾號的基本設置232.2.1 賬號詳情設置232.2.2 功能設置25任務2.3 微信公眾號的視覺設計292.3.1 視覺設計概述292.3.2 視覺設計的基本原則312.3.3 動態交互設計50任務2.4 微信公眾號的內容運營562.4.1 選題規劃562.4.2 內容策劃652.4.3 形式創意712.4.4 內容編輯78任務2.5 微信公眾號的用戶運營842.5.1 用戶獲取842.5.2 用戶激活892.5.3 用戶留存902.5.4 用戶變現92任務2.6 微信公眾號的數據分析952.6.1 用戶分析952.6.2 圖文分析100項目3 微信小程序運營103任務3.1 認識微信小程序1043.1.1 微信小程序的概念1043.1.2 微信小程序的特點1053.1.3 微信小程序的類型108任務3.2 微信小程序的簡單開發1093.2.1 申請賬號1093.2.2 安裝開發工具1103.2.3 開發小程序1113.2.4 提交審核和發布112任務3.3 微信小程序的內容運營1133.3.1 工具類小程序1133.3.2 內容類小程序1153.3.3 遊戲類小程序1173.3.4 電商類小程序118任務3.4 微信小程序的用戶運營1203.4.1 用戶獲取1203.4.2 用戶激活與留存1233.4.3 用戶變現127項目4 微博運營129任務4.1 認識微博1304.1.1 微博的概念1304.1.2 微博的特點1314.1.3 微博的類型132任務4.2 微博的基本設置1364.2.1 設置微博名稱1364.2.2 設置微博頭像1384.2.3 設置微博簡介1384.2.4 添加微博標簽1394.2.5 進行微博認證1404.2.6 設置個性域名143任務4.3 微博的內容運營1454.3.1 短微博發布1454.3.2 長文章設計1464.3.3 發布話題149任務4.4 微博的用戶運營1514.4.1 微博用戶運營概述1514.4.2 用戶獲取1524.4.3 用戶激活1544.4.4 用戶留存1554.4.5 用戶變現157任務4.5 微博的數據分析1614.5.1 微博的基本數據分析1614.5.2 微博的數據分析工具165項目5 抖音運營167任務5.1 認識抖音1685.1.1 抖音的概念1685.1.2 抖音的特點1685.1.3 抖音的發展歷程169任務5.2 抖音的基本設置1715.2.1 個人頭像1715.2.2 抖音昵稱1725.2.3 抖音賬戶簽名1735.2.4 背景圖的選擇1745.2.5 抖音認證1755.2.6 綁定關聯相關賬號176任務5.3 抖音的內容運營1775.3.1 內容特征1775.3.2 內容形式178任務5.4 抖音的用戶運營1815.4.1 用戶獲取1815.4.2 用戶激活1845.4.3 用戶留存1865.4.4 用戶轉化187項目6 頭條號運營190任務6.1 認識頭條號1916.1.1 頭條號的概念1916.1.2 頭條號的特點1916.1.3 頭條號類型192任務6.2 頭條號的基本設置1956.2.1 設置頭條號名稱1956.2.2 設置頭條號頭像1966.2.3 設置頭條號簡介1976.2.4 進行頭條號認證197任務6.3 頭條號的內容運營2006.3.1 發布圖文消息2006.3.2 發布視頻2006.3.3 發布提問2016.3.4 開通直播2026.3.5 發布爆料內容203任務6.4 頭條號的用戶運營2046.4.1 用戶獲取2046.4.2 用戶激活2066.4.3 用戶留存2066.4.4 用戶轉化207項目7 小紅書運營210任務7.1 認識小紅書2117.1.1 小紅書的概念2117.1.2 小紅書的特點2127.1.3 小紅書的類型212任務7.2 小紅書的基本設置2147.2.1 設置小紅書名字2147.2.2 設置小紅書頭像2157.2.3 設置小紅書個性簽名2157.2.4 進行小紅書身份認證215任務7.3 小紅書的內容運營2187.3.1 小紅書的運營類型2187.3.2 小紅書發布筆記2207.3.3 小紅書的筆記技巧220任務7.4 小紅書的用戶運營2227.4.1 用戶獲取2227.4.2 用戶激活2247.4.3 用戶留存2257.4.4 用戶轉化225項目8 知乎運營227任務8.1 認識知乎2288.1.1 知乎的概念2288.1.2 知乎的特點2288.1.3 知乎的賬號類型229任務8.2 知乎的基本設置2318.2.1 設置知乎名稱2318.2.2 設置知乎頭像2318.2.3 設置知乎簡介2338.2.4 進行知乎賬號認證233任務8.3 知乎的內容運營2368.3.1 寫回答2368.3.2 寫文章2378.3.3 寫想法239任務8.4 知乎的用戶運營2408.4.1 用戶獲取2408.4.2 用戶激活2418.4.3 用戶留存2428.4.4 用戶轉化243項目9 其他新媒體運營245任務9.1 豆瓣運營2469.1.1 認識豆瓣2469.1.2 豆瓣的內容特點2509.1.3 豆瓣的用戶特點252任務9.2 簡書運營2559.2.1 認識簡書2559.2.2 簡書的內容特點2569.2.3 簡書的用戶特點258任務9.3 哔哩哔哩運營2609.3.1 認識哔哩哔哩2609.3.2 哔哩哔哩的內容特點2619.3.3 哔哩哔哩的用戶特點266任務9.4 喜馬拉雅運營2689.4.1 認識喜馬拉雅2689.4.2 喜馬拉雅的內容特點2699.4.3 喜馬拉雅的用戶特點271參考文獻273
內容簡介
本書全面繫統地介紹了新媒體及新媒體運營的概念、特點、類型及應用實踐，從基本概念、基本設置、內容運營、用戶運營、視覺設計和數據分析等角度，介紹了微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、頭條號、小紅書、知乎等當下主流新媒體平臺具體的運營策略，並精心安排了相關實訓任務，力求借此提升讀者的實踐能力。很後還拓展介紹了一些相對小眾，但獨具特色的新媒體平臺，如豆瓣、喜馬拉雅、簡書、哔哩哔哩（B站）等。本書既可以作為高等職業院校新媒體運營課程的教材，也適合作為新媒體運營初學者的參考書。
