●Chapter 1 Marketing Basics營銷基礎
●Chapter 2 Elements ofthe Marketplace市場諸要素
●Chapter 3 The Dimensions of International Marketing國際營銷的維度
●Chapter 4 International Trade國際貿易
●Chapter 5 The Role ofGovernments政府的作用
●Chapter 6 The Role ofCultural Forces文化力量的作用
●Chapter 7 Developing Products for the Foreign Market為國外市場開發產品
●Chapter 8 Market Research市場調研
●Chapter 9 Preparing for Market Entry準備進入市場
●Chapter 10 Developing Distribution開發分銷渠道
●Chapter 11 Advertising and Promotions廣告與促銷
●Chapter 12 Making Contact:Different Products and Promotions實施接觸――不同產品的促銷
●Chapter 13 Staffing the New Market為新市場配備人員
●Chapter 14 Evaluating Performance評估營銷業績
●Chapter 15 The Marketing Plan營銷計劃
●Chapter 16 The Marketing Audit營銷審計
●Chapter 17 Glossary詞彙表
●Chapter 18 Key參考答案
內容簡介
為了幫助學習者能夠更好的理解教材內容,《靠前營銷實踐教程》基於“簡明商務英語繫列教程”《靠前營銷》的內容,對各章節進行了擴充,增加了學習指南、應知應會、鞏固練習、案例分析和拓展閱讀部分,目的是幫助學習者更好地理解原版教材的內容,強化教材的實踐性。張蔚主編的《靠前營銷實踐教程》在章節上與《靠前營銷》保持一致,共16章,涉及營銷基礎、市場諸要素、靠前營銷的維度、靠前貿易、政府的作用、文化力量的作用、為國外市場開發產品、市場調研、準備進入市場、開發分銷渠道、廣告與促銷、實施接解??不同產品的促銷、為新市場配備人員、評估營銷業績、營銷計劃和營銷審計。