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  • 新編廣告文案與賞析 馮章 等 著 社會科學其它經管、勵志 新華書
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    【市場價】
    254-368
    【優惠價】
    159-230
    【作者】 馮章編著 
    【出版社】經濟管理出版社 
    【ISBN】9787509607718
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    ISBN編號:9787509607718
    書名:新編廣告文案與賞析 新編廣告文案與賞析
    作者:馮章編著

    代碼:38
    是否是套裝:否
    出版社名稱:經濟管理出版社


        
        
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    新編廣告文案與賞析

    作  者: 馮章 等 著
    size="731x8"
    定  價: 38
    size="731x8"
    出?版?社: 經濟管理出版社
    size="731x8"
    出版日期: 2009年11月01日
    size="731x8"
    頁  數: 299
    size="731x8"
    裝  幀: 平裝
    size="731x8"
    ISBN: 9787509607718
    size="731x8"
    目錄
    ●篇廣告文案概說
    章廣告文案的概念及寫作步驟
    一、廣告文案的概念
    二、廣告文案的格式
    三、優秀廣告文案的標準
    四、廣告文案的目標
    五、廣告文案寫作步驟
    第二章廣告文案寫作十大原則
    一、功夫在詩外——前期準備要做好
    二、語言要“KISS”
    三、長短適中“看菜下碟”
    四、版面編排賞心悅目
    五、優秀標題畫龍點睛
    六、文圖互補受眾喜愛
    七、廣告歌曲易唱易記
    八、悅耳動聽形像易懂
    九、定位準確人心入腦
    十、語言呼應信息完整
    第二篇廣告文案寫作方法
    第三章廣告文案寫作61法
    一、關注受眾法
    二、提議、建議或推薦法
    三、巧用漢字法
    四、扭曲變形法
    五、超現實法
    六、荒誕法
    七、恐懼法
    八、內心獨白法
    九、懷舊法
    十、幽默法
    十一、點鐵成金法
    十二、懸念法
    十三、反諷法
    十四、以退為進法
    十五、留白法
    十六、委婉法
    十七、“噱頭”法
    十八、鼓動法
    十九、數字表格法
    二十、詩歌法
    二十一、巧用戲劇法
    二十二、講故事法
    二十三、借用曲藝法
    二十四、報告文學法
    二十五、發布新聞法
    二十六、引證法
    二十七、論說法
    二十八、解決問題法
    二十九、情報法
    三十、對話法
    三十一、激將恭維法
    三十二、提問法
    三十三、解說法
    三十四、揭秘法
    三十五、瞄準受眾注目點法
    三十六、明確闡述結論法
    三十七、詮釋法
    三十八、與文化相結合法
    三十九、書信法
    四十、比擬法
    四十一、比喻法
    四十二、反復法
    四十三、排比法
    四十四、雙關法
    四十五、鑲嵌法
    四十六、借代法
    四十七、回環頂真法
    四十八、對聯法
    四十九、借用名人法
    五十、增加可信度法
    五十一、哲理法
    五十二、合作法
    五十三、借勢法
    五十四、訴求一點法
    五十五、訴求理念法
    五十六、煽情法
    五十七、關注法
    五十八、比較法
    五十九、歷史悠久法
    六十、疑問法
    六十一、實例法
    第四章廣告標題寫作41法
    一、新聞式標題
    二、承諾式標題
    三、疑問式標題
    四、誇耀式標題
    五、勸導式標題
    六、比喻式標題
    七、擬人式標題
    八、幽默式標題
    九、巧用成語式標題
    十、反復式標題
    十一、數字精確式標題
    十二、雙關語式標題
    十三、證言式標題
    十四、定位高貴式標題
    十五、懸念式標題
    十六、比較式標題
    十七、情感式標題
    十八、誘惑式標題
    十九、競爭式標題
    二十、市場定位式標題
    二十一、典型特征訴求式標題
    二十二、繫列標題
    二十三、公關式標題
    二十四、巧用品牌名稱式標題
    二十五、巧用典故標題
    二十六、藏頭詩式標題
    二十七、強調服務式標題
    二十八、說理式標題
    二十九、強調產地式標題
    三十、恭維顧客式標題
    三十一、“最”字式標題
    ……
    第三篇精彩的行業廣告方案寫作與實例
    第五章消費品廣告文案
    第六章產業廣告文案
    第七章服務業及其他行業廣告文案
    第四篇四大媒體廣告文案寫作
    第八章報刊廣告文案
    第九章廣播廣告文案
    第十章電視廣告文案
    第十一章互聯網廣告文案
    第五篇其他傳播形式廣告文案寫作
    第十二章POP及櫥窗廣告文案
    第十三章DM和招貼廣告文案
    第十四章手機短信廣告文案
    第十五章繫列廣告文案
    內容虛線

    內容簡介

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    《新編廣告文案寫作與賞析》總結出近百種廣告文案寫作技巧與方法,是目前同類書中很多的,充分反映了廣告文案寫作的近期新成就。書中的精彩實例均為靠前外很經典的廣告文案,並配以專家的準確評語,其簡潔、明快、訴求力強的特點極為突出。《新編廣告文案寫作與賞析》方法全面,資料豐富,讓您對廣告文案寫作有全面、準確的了解和把握。書中所講述的文案寫作方法具體、簡明和可操作性強。各行各業精彩文案的寫作,針對性強,切合實際,便於理解和操作。

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