內容簡介

網絡營銷是市場營銷在互聯網時代的發展與創新，其在短短20年的發展歷程中不斷實現的理論與實踐創新成果，不僅讓越來越多的企業認識到了這種新營銷模式的強大生命力，同時也成為促進營銷理論與實踐發展的直接驅動力。在此背景下，作為一本關於網絡營銷的教科書，將圍繞網絡營銷的相關理論及實踐應用問題進行較為全面、繫統的研究與探討。全書共分十章，詳細闡述了網絡營銷的基本概念、特點及功能，網絡營銷的相關支撐理論，網絡環境下的營銷戰略及規劃，網絡市場特征與購買行為，產品與品牌、價格、渠道、網絡促銷策略與實現方法，網絡環境下的服務運營，網絡營銷風險管理，網絡營銷績效評價等內容。同時，結合網絡市場及營銷發展的現狀，本書將營銷4.0、社會化媒體營銷、新媒體營銷等新營銷理論以及經濟學、管理學、社會學、心理學等理論在網絡營銷中的應用成果也編入其中，以拓展讀者視野，啟迪創新思維。