●模塊營銷概述
章市場營銷概述
節市場與市場營銷
第二節市場營銷學
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第二章市場營銷管理哲學
節市場營銷管理的本質及任務
第二節市場營銷管理哲學的演進
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第二模塊營銷環境分析
第三章市場營銷環境
節市場營銷環境的定義與特點
第二節微觀營銷環境
第三節宏觀營銷環境
第四節環境分析與營銷對策
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第四章消費者市場與組織市場分析
節消費者市場分析
第二節組織市場分析
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第五章市場營銷調研
節市場營銷信息繫統
第二節市場營銷調研程序和方法
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第三模塊營銷戰略的設計
第六章目標市場營銷戰略
節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第七章競爭性營銷戰略
節競爭者分析
第二節競爭性營銷戰略的類型
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第四模塊營銷策略的制定
第八章產品策略
節產品與產品分類
第二節產品組合
第三節產品生命周期
第四節包裝策略
第五節新產品開發
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第九章品牌策略
節品牌與品牌資產
第二節品牌策略的制定
第三節品牌保護與品牌管理
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第十章定價策略
節影響定價的主要因素
第二節定價方法
第三節定價策略的制定
第四節價格調整與企業對策
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第十一章分銷策略
節分銷渠道的概念和類型
第二節分銷渠道策略
第三節中間商
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第十二章促銷策略
節促銷與促銷組合
第二節促銷組合四大策略
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
第五模塊營銷領域的創新
第十三章市場營銷新發展
節綠色營銷
第二節整合營銷
第三節關繫營銷
第四節體驗營銷
第五節新媒體營銷
本章小結
趣味閱讀
課後練習
營銷技能實訓
參考文獻
內容簡介
本書定位於應用型教材,在較全面和繫統地闡述市場營銷學的基本理論的基礎上,主要采用大量的營銷案例、營銷情景和營銷故事對相關知識點進行了分析,並編寫了相應的課後練習和營銷技能實訓題,以提高讀者運用營銷理論分析和解決實際問題的能力。另外,本書突現了數字化教材的特色,部分延伸知識內容采用了二維碼的形式來呈現,以激發讀者的學習興趣,拓展其知識面。本書共分為13章,從市場營銷的概念,市場營銷觀念的演變談起,然後逐一詳細講解了市場營銷環境、消費者市場和組織市場分析、營銷調研、目標市場營銷戰略、競爭性營銷戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略和市場營銷的新領域和新概念。