●章 導論
節 新經濟辨析
第二節 網絡經濟學之爭
第三節 網絡經濟學研究動態
第二章 網絡外部性
節 外部性
第二節 網絡外部性的定義和分類
第三節 網絡外部性的影響
第三章 網絡產品和數字產品
節 網絡產品
第二節 數字產品的定義和分類
第三節 數字產品的特點
第四節 數字產品的經濟學特性
第四章 網絡市場的運行規律
節 網絡經濟的自增強機制——正反饋
第二節 網絡經濟的市場結構度量
第三節 網絡市場的結構特征的經濟解釋
第四節 網絡市場的運行定律綜述
第五章 網絡經濟消費市場和競爭市場的變化
節 網絡市場下的消費市場
第二節 網絡經濟競爭市場
第六章 網絡經濟下的企業策略
節 大數據的使用
第二節 長尾理論
第三節 戰略鎖定策略
第四節 構建進入壁壘的競爭策略
第五節 標準競爭與兼容策略
第七章 網絡經濟環境下的反壟斷
節 反壟斷政策的目標
第二節 壟斷勢力的度量標準和效率分析
第三節 基於壟斷的反競爭行為
第八章 網絡經濟下的政府政策
節 網絡經濟環境下的互聯網基礎設施
第二節 數字鴻溝
第三節 普遍服務政策
第四節 數字產品知識產權保護政策
第五節 網絡經濟環境下的政府宏觀調控
第六節 標準政策
第七節 電子政府的建設
參考文獻
內容簡介
本書在靠前外現有網絡經濟研究的基礎上,運用經濟學和管理學的理論和工具,對網絡經濟運行的基本規律和現實問題進行闡述和分析。本書的重點放在介紹與網絡經濟相關的微觀經濟原理,同時適當兼顧網絡經濟的宏觀經濟分析,主要包括網絡外部性基本理論、網絡數字產品、網絡市場中廠商之間的壟斷與競爭關繫、網絡市場中的策略性行為、網絡經濟下的市場績效、網絡型企業組織、網絡經濟下的政府等內容。本書既包括傳統經濟學理論在網絡經濟中的應用,也包括挑戰傳統經濟學的新觀點,盡量反映靠前外近期新研究成果和現實案例,重視內容的理論性和實用性。本書適合作為各類高等院校電子商務、網絡經濟學、物流管理、網絡金融、通信工程等專業學生的教材以及教學科研人員的參考書,也可以作為企業相關從業人員的參考讀物。