●項目一 認識網絡營銷
任務一 了解網絡營銷
任務二 了解網絡營銷崗位的技能要求
課後評估
任務評價
項目二 網絡市場調研
任務一 收集處理網絡商務信息
任務二 設計網絡調研問卷
任務三 網絡市場調研報告撰寫
課後評估
任務評價
項目三 制訂網絡營銷策略
任務一 選擇合適的網絡營銷產品
任務二 制訂網絡營銷價格策略
任務三 設計網絡營銷渠道策略
任務四 制訂網絡營銷促銷策略
課後評估
任務評價
項目四 網絡廣告
任務一 認識網絡廣告
任務二 網絡廣告發布渠道和計價方式
任務三 網絡廣告營銷策略和效果評估
課後評估
任務評價
項目五 開展常用的網絡推廣方式
任務一 開展搜索引擎營銷
任務二 開展軟文營銷
任務三 開展微博和微信營銷
任務四 開展電子郵件營銷
任務五 開展事件營銷
任務六 開展新聞營銷
任務七 開展病毒性營銷
任務八 開展問答推廣營銷
任務九 開展遊戲營銷
課後評估
任務評價
附錄 互聯網專業術語
內容簡介
《網絡營銷》分四個項目。項目一認識網絡營銷,包括了解網絡營銷、了解網絡營銷崗位的技能要求;項目二熟悉網絡市場調研,包括收集處理網絡商務信息、設計網絡調研問卷、撰寫網絡市場調研報告;項目三制訂網絡營銷策略,包括選擇合適的網絡營銷產品、制訂網絡營銷價格策略、設計網絡營銷渠道策略、制訂網絡營銷促銷策略;項目四應用網絡廣告,包括認識網絡廣告、認識網絡廣告發布渠道和計價方式、認識網絡廣告營銷策略和效果評估;項目五開展網絡推廣,包括開展搜索引擎營銷、開展軟文營銷、開展微博與微信營銷、開展電子郵件營銷、開展事件營銷、開展新聞營銷、開展病毒性營銷、開展問答推廣、開展遊戲營銷。其中,每個項目都安排項目目標、任務描述、任務實施、閱讀有益、思考與練習環節,便於讀者學習掌握網絡營銷的基本理論及實際運作的方法和手段,旨在提高學生的動手能力。此外,書末附有一份互聯網行業專業術語,供學生參考練習。