內容簡介
《廣告學原理與實務》繫統闡述了廣告學的相關理論、廣告管理與實踐，特色鮮明，觀點新穎。《廣告學原理與實務》選取近期新的廣告管理案例，配合廣告管理相關課程的教學要求，內容精練實用，精心編寫各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節知識點提供了有效的途徑和方法。《廣告學原理與實務》嵌入了全國大學生廣告藝術大賽的相關內容，加入了相關廣告策劃方法的學習內容和相關實訓，使學生通過學習課程能夠為大學生廣告藝術大賽真實企業進行全面廣告策劃，從而達到學以致用的目的。全書共有十二章，包括：導論、廣告調查、廣告心理、廣告創意原理及思考方法、廣告創意策略、廣告戰略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預算、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估和廣告管理。《廣告學原理與實務》既可用作高等院校工商管理、市場營銷、企業策劃等管理類專業的教材，也可用作廣告行業從業人員的參考書。
