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  • 市場營銷學(第3版) 周文根 編 大學教材大中專 新華書店正版圖書
    該商品所屬分類:教材 -> 教材
    【市場價】
    408-592
    【優惠價】
    255-370
    【出版社】中國人民大學出版社 
    【ISBN】9787300279831
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    ISBN編號:9787300279831
    書名:市場營銷學 市場營銷學
    作者:無

    代碼:42
    編者:周文根
    開本:16開

    是否是套裝:否
    出版社名稱:中國人民大學出版社

        
        
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    市場營銷學(第3版)

    作  者: 周文根 編
    size="731x8"
    定  價: 42
    size="731x8"
    出?版?社: 中國人民大學出版社
    size="731x8"
    出版日期: 2020年03月01日
    size="731x8"
    頁  數: 264
    size="731x8"
    裝  幀: 平裝
    size="731x8"
    ISBN: 9787300279831
    size="731x8"
    目錄
    ●章 營銷行業3
    節 熱鬧非凡的中國營銷行業4
    第二節 豐富多彩的企業營銷組織9
    第三節 迥然不同的營銷從業人員 15
    第二章 營銷概論19
    節 市場營銷學核心概念20
    第二節 作為一門課程的市場營銷學 29
    顧客分析
    第三章 需求探秘41
    節 經濟學和市場營銷學中的需求44
    第二節 影響消費需求的因素54
    第三節 購買行為分析62
    第四節 市場調查與研究66
    第四章 顧客鎖定75
    節 市場細分78
    第二節 目標市場選擇86
    第三節 市場定位90
    營銷策略
    第五章 產品策略99
    節 整體產品101
    第二節 產品生命周期104
    第三節 產品組合策略109
    第四節 品牌策略113
    第五節 包裝策略117
    第六章 價格策略119
    節 成本定價121
    第二節 競爭定價123
    第三節 需求定價125
    第四節 定價技巧127
    第七章 渠道策略131
    節 營銷渠道的相關概念133
    第二節 營銷渠道結構135
    第三節 營銷渠道設計138
    第四節 營銷渠道管理141
    第五節 零售商144
    第八章 促銷策略153
    節 廣告156
    第二節 人員推銷168
    第三節 公共關繫172
    第四節 營業推廣188
    第五節 促銷組合197
    營銷動態
    第九章 營銷前沿理論203
    節 營銷策略理論204
    第二節 顧客價值209
    第三節 體驗營銷213
    第四節 精準營銷217
    第五節 關繫營銷221
    第十章 新型實務227
    節 網絡營銷228
    第二節 大數據營銷232
    第三節 品牌營銷235
    第四節 奢侈品營銷 245
    第五節 綠色營銷251
    綜合實訓
    案例一 數字化營銷的成功案例:中國民族企業華為的崛起之路255
    案例二 蘇寧:新型營銷模式在中國的成功 258
    案例三 張裕用心良苦做市場260
    參考文獻264
    內容虛線

    內容簡介

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    本教材按照靠前市場營銷學通用的課程構架設計課程內容,著力在課程的實踐化、本土化、時代化、通俗化方面進行了嘗試。本教材共包括走進營銷、顧客分析、營銷策略、營銷動態和綜合實訓,設置了導入案例、延伸閱讀、案例研讀和實訓欄目,並結合互聯網背景下市場營銷理論和實踐的新發展,介紹了大數據營銷、綠色營銷兩大新型實務,與時俱進。
    本教材可作為高等院校市場營銷相關專業課程的教材,也可作為市場營銷從業人員的參考書。

    作者簡介

    周文根 編

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    周文根,浙江農業商貿職業學院院長。1989年中國人民大學碩士研究生畢業,經濟學碩士。浙江省高校市場營銷教學團隊負責人,省級專業帶頭人,市場營銷省級示範專業帶頭人,中國市場學會理事。出版《高職市場營銷專業人纔培養模式研究》等專著2本。在《高等教育研究》、《中國高教研究》、《中國職業技術教育》等刊物上發表《職業高等教育“雙型”課程模式特征探析》、《項目課程理論與開發技術研究》等學術論文20餘篇。主持“市場營銷策劃”省級精品課程。主編的《市場營銷學》和擔任總主編的3本市場營銷專業項目課程教材被評為“十二五”職業教育國家規劃教材。

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