●章品牌概述
1.1品牌的本質與構成
1.2品牌的作用
第2章品牌傳播基礎分析
2.1品牌傳播環境分析
2.2品牌產品(企業)競爭分析
2.3品牌傳播競爭分析(SWOT分析法)
2.4品牌傳播對像分析
第3章品牌定位策劃
3.1品牌定位原理
3.2品牌定位決策
3.3品牌定位評估
第4章品牌文化與個性識別策劃
4.1品牌文化提煉與傳播
4.2品牌個性塑造
第5章品牌形像識別策劃
5.1品牌名稱策劃
5.2品牌標志及視覺風格策劃
5.3商品包裝設計策劃
第6章品牌營銷戰略管理
6.1品牌營銷戰略
6.2品牌營銷管理
第7章品牌延伸策劃
7.1品牌延伸的原理
7.2品牌延伸的決策
7.3品牌產品線延伸的決策
第8章品牌傳播策劃
8.1品牌傳播概述
8.2品牌形像傳播策略
8.3品牌廣告傳播策略
8.4品牌敘事傳播策略
8.5公共關繫傳播策略
第9章品牌傳播媒介選擇與組合策劃
9.1傳播媒介概述
9.2廣告媒介評估
9.3廣告媒介策略
0章品牌推廣活動策劃
10.1直接營銷
10.2事件營銷
10.3體驗營銷
10.4銷售促進
參考文獻
後記
內容簡介
品牌作為一個營銷與傳播的概念早在20世紀60年代就由美國有名的廣告大師大衛·奧格威提出。20世紀80年代末，隨著冷戰的結束，一個全面開放的優選市場逐漸形成，一些跨國企業憑借其擁有的****在靠前市場上攻城略地，取得了驕人的業績。針對這一現像，美國知名學者戴維·阿克陸續出版了品牌理論的研究著作《管理品牌資產》《創建強勢品牌》《品牌領導》。這些研究成果為品牌理論研究奠定了基礎，也促使企業更加重視品牌在營銷戰略中的角色和地位。從此，品牌就成為營銷界、傳播界、廣告界等頻繁使用的詞彙之一。21世紀初，哥倫比亞大學率先在美國成立品牌研究中心，品牌研究成為多學科、多領域相互滲透的一門新興邊緣學科。
我國改革開放40多年來，經濟建設取得了令世人矚目的成績，GDP總量已經位居世界第二。2018年我國GDP占世界總量的16%，卻消耗了世界上主要資源和能源的30%左右。品牌附加值低、缺乏自主創新、產......
