●項目1認知市場營銷
模塊1市場
1.1市場的含義
1.2市場的特點
1.3常見市場類型
模塊2市場營銷
2.1市場營銷的含義
2.2市場營銷的內容
2.3市場營銷與推銷的區別
模塊3市場營銷觀念的演變
3.1生產觀念
3.2產品觀念
3.3推銷觀念
3.4市場營銷觀念
3.5社會營銷觀念
3.6營銷觀念的新發展
項目小結
練習與實訓
項目2分析營銷環境
模塊1市場營銷環境構成
1.1微觀營銷環境
1.2宏觀營銷環境
模塊2市場營銷環境分析
2.1營銷環境方法分析
2.2營銷環境對策分析
項目小結
練習與實訓
項目3確立目標市場
模塊1市場細分
1.1市場細分的含義
1.2市場細分的程序
1.3市場細分的原則
1.4市場細分的標準
模塊2目標市場策略
2.1目標市場的含義
2.2選擇目標市場的條件
2.3選擇目標市場的模式
2.4選擇目標市場的策略
2.5影響目標市場策略選擇的因素
模塊3市場定位策略
3.1市場定位的含義
3.2市場定位的方法
3.3市場定位的步驟
3.4市場定位的策略
項目小結
練習與實訓
項目4選擇產品組合
模塊1制定產品組合策略
1.1認識產品的整體
1.2產品組合要素
1.3企業產品組合策略
模塊2確定生命周期營銷策略
2.1理解產品生命周期
2.2投入期的營銷策略
2.3成長期的營銷策略
2.4成熟期的營銷策略
2.5衰退期的營銷策略
2.6延長產品生命周期的措施
模塊3開發新產品
3.1新產品的種類
3.2開發新產品的程序
項目小結
練習與實訓
項目5制定產品價格
模塊1影響企業定價的因素
1.1內部因素
1.2外部因素
模塊2企業定價方法
2.1成本導向定價法
2.2需求導向定價法
2.3競爭導向定價法
模塊3企業定價策略
3.1基本定價策略
3.2調整價格策略
項目小結
練習與實訓
項目6遴選分銷渠道
模塊1分銷渠道
1.1分銷渠道的含義
1.2分銷渠道的功能
1.3分銷渠道的類型
模塊2分銷渠道選擇
2.1影響分銷渠道選擇的因素
2.2分銷渠道選擇策略
模塊3分銷渠道衝突
3.1分銷渠道衝突的含義
3.2分銷渠道衝突的表現（竄貨）
項目小結
練習與實訓
項目7確定促銷組合
模塊1促銷和促銷組合
1.1促銷的含義
1.2促銷組合
1.3影響促銷組合的因素
模塊2人員推銷
2.1人員推銷的含義
2.2人員推銷的任務
2.3人員推銷的方式
2.4人員推銷的程序
2.5人員推銷的基本策略
模塊3廣告
3.1廣告的含義
3.2常用廣告媒體的特點
3.3選擇廣告媒體應考慮的因素
3.4廣告創意的基本要求
模塊4營業推廣
4.1營業推廣的含義
4.2營業推廣的方式
4.3營業推廣的策劃
模塊5公共關繫
5.1公共關繫的含義
5.2公共關繫的內容
5.3公共關繫的方式
項目小結
練習與實訓
項目8走進新媒體營銷
模塊1“數字化”新媒體營銷
1.1新媒體營銷的概念
1.2新媒體營銷的主要方式
1.3新媒體營銷的特點
模塊2新媒體營銷的應用與發展
2.1企業如何開展新媒體營銷
2.2大數據在新媒體營銷中的作用
項目小結
練習與實訓
內容簡介
本書是職業教育市場營銷專業核心課程教材，是為滿足職業院校人纔培養和技能要求、結合現代市場營銷行業企業人纔需求而編寫的。教材采用項目和模塊化設計，包括認知市場營銷、分析營銷環境、確立目標市場、選擇產品組合、制定產品價格、遴選分銷渠道、確定促銷組合、走進新媒體營銷8個項目，繫統地講述了市場營銷的基本理論、基本知識和應用策略。本書突出實用性和適用性，理實一體、內容全面、案例豐富；同時每個項目後面附有練習題與實訓題，既方便教師教學和布置作業使用，又便於學生自主學習使用。本書配有同步訓練輔導用書《市場營銷基礎（第5版）學習導航與習題》。本書可作為職業院校商貿類專業教學用書，也可作為財經類專業教學用書，同時還可供從事相關專業的職場人士自學充電、企業培訓使用。本書配有教學指南、電子教案和習題答案，請有此需要的教師登錄華信教育資源網（www.hxedu.com.cn）免費注冊後再進行。此外，本書還配有二維......
