內容簡介

本教材以高等院校市場營銷專業的培養目標為導向，以市場營銷專業應用基礎知識，以及職業綜合素質為要求，以崗位實踐技能為主線，由專業資深教師聯合企業營銷主管，總結多年市場營銷實踐經驗編寫而成。全書按照市場營銷實踐應知應會的基礎應用知識與基本技能設計編排，共分為6章18個訓練模塊。章為營銷認知，包括“營銷理念認知寫作”和“營銷重要性認識交流”2個訓練模塊；第二章為營銷調研，包括“營銷調研立項及制定調研計劃”“調查問卷設計”及“撰寫市場調查報告”3個訓練模塊；第三章為營銷數據分析，包括“描述統計分析”“推斷統計分析"“聚類分析”和“因子分析”4個訓練模塊；第四章為營銷戰略，包括“市場細分表設計及分析”“市場定位圖設計及分析”和“撰寫市場開發分析報告”3個模塊；第五章為營銷策略，包括“商品感官質量審評”“CIS設計”“廣告創意設計”“分銷策略設計”及“模擬商務談判”5個訓練模塊；第六章為營銷綜合模擬實......