●章平面廣告設計概述
1.1廣告設計的概念及特征
1.2平面廣告設計的教與學
1.3平面廣告的分類
1.4現代廣告的理念與責任
第2章平面廣告的發展歷程
2.1中國平面廣告的發展
2.2國外平面廣告的發展
2.3現代平面廣告的發展趨勢
第3章廣告創意思維
3.1廣告創意的內涵及影響創意的因素
3.2廣告創意理論
3.3廣告創意的定位策略
3.4廣告創意的思維方法
3.5廣告創意的原則
3.6廣告創意的表現技法
第4章平面廣告的構成要素與編排設計
4.1廣告文案設計
4.2廣告文字設計
4.3廣告圖形創意
4.4廣告色彩表現
4.5廣告編排設計原理
4.6廣告設計與視覺流程
第5章平面廣告的流派與風格
5.1德國的平面廣告
5.2瑞士的平面廣告
5.3法國的平面廣告
5.4波蘭的平面廣告
5.5美國的平面廣告
5.6日本的平面廣告
5.7中國的平面廣告
第6章平面廣告媒體
6.1報紙廣告
6.2雜志廣告
6.3招貼廣告
6.4直郵廣告
6.5售點廣告
6.6戶外廣告
6.7廣告媒體策略
參考文獻
內容簡介
《平面廣告創意設計》立足於目前中國高等學校藝術設計專業的教學特點編寫而成，從基礎入手，將教材分為六章，主要包括平面廣告的發展歷程、廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計等。重點分析了廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計、廣告流派與風格、廣告媒體等幾個方面，突出應用性和實踐性。特別是在案例分析上，結合靠前外很好的平面廣告作品，對典型案例進行了有針對性的點評，讓學生更加直觀地把握廣告設計的理性觀念，做到與理論解析同步。同時配合教材還有相關課內外訓練教學，訓練形式新穎獨特，有一定趣味性，強調培養學生創造性思維和實際動手能力，使學生在教學與實訓中能真正領會廣告設計創作的要點。
