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  • 旅遊市場營銷(第2版) 李博洋 著 大學教材大中專 新華書店正版圖
    該商品所屬分類:教材 -> 教材
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    【作者】 李博洋主編 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302533429
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    ISBN編號:9787302533429
    書名:旅遊市場營銷(第二版) 旅遊市場營銷(第二版)
    作者:李博洋主編

    代碼:45
    開本:16開
    是否是套裝:否

    出版社名稱:清華大學出版社

        
        
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    旅遊市場營銷(第2版)

    作  者: 李博洋 著
    size="731x8"
    定  價: 45
    size="731x8"
    出?版?社: 清華大學出版社有限公司
    size="731x8"
    出版日期: 2019年08月01日
    size="731x8"
    頁  數: 187
    size="731x8"
    裝  幀: 平裝
    size="731x8"
    ISBN: 9787302533429
    size="731x8"
    主編推薦

    本書對版進行了重裝升級,采集了行業近期新的數據和很熱的案例,在營銷理念和手段上也更加成熟,力圖緊跟時代腳步,為旅遊專業教師、學生及從業者奉上一份營銷大餐。

    目錄
    ●上篇 旅遊營銷基礎知識 章  旅遊營銷導論 / 2 節 旅遊服務與旅遊營銷 3 一、旅遊服務 3 二、旅遊營銷 6 第二節 旅遊營銷計劃與旅遊營銷組合 7 一、旅遊營銷計劃 7 二、旅遊營銷組合 9 本章小結 12 問題與討論 13 案例思考營 14 實訓拓展營 16 第二章  旅遊營銷環境與旅遊營銷調研 / 18 節 旅遊營銷環境 19 一、旅遊營銷環境掃描 19 二、旅遊營銷環境分析 25 第二節 旅遊營銷調研 29 一、旅遊營銷信息繫統 29 二、旅遊營銷調研的程序和方法 32 本章小結 39 問題與討論 40 案例思考營 41 實訓拓展營 45 第三章 旅遊市場分析與旅遊市場定位 / 49 節 旅遊市場分析 50 一、旅遊市場細分 50 二、旅遊者“用戶畫像” 53 三、旅遊者行為模式 56 第二節 旅遊目標市場選擇與定位 67 一、旅遊目標市場選擇 67 二、旅遊市場定位 70 本章小結 73 問題與討論 74 案例思考營 75 實訓拓展營 77 下篇 旅遊營銷組合技能 第四章 旅遊產品策略 / 80 節 旅遊產品 81 一、旅遊產品的特殊性 81 二、旅遊產品的層次分析 84 三、旅遊產品的生命周期 88 第二節 旅遊服務營銷與旅遊關繫營銷 94 一、服務營銷與關繫營銷 94 二、服務質量與顧客忠誠 100 第三節 旅遊品牌經營與管理 104 一、旅遊品牌決策分析 104 二、旅遊品牌運營與傳播 107 本章小結 110 問題與討論 111 案例思考營 112 實訓拓展營 116 第五章 旅遊定價策略 / 118 節 旅遊產品價格與定價方法 119 一、旅遊產品價格 119 二、旅遊產品定價方法 123 第二節 旅遊產品定價策略與收益管理 128 一、旅遊產品定價策略 128 二、旅遊產品價格調整 132 三、旅遊收益管理 135 本章小結 140 問題與討論 141 案例思考營 142 實訓拓展營 144 第六章 旅遊促銷策略 / 146 節 旅遊促銷計劃與廣告決策 147 一、旅遊促銷計劃 147 二、旅遊廣告決策 149 第二節 旅遊公關營銷與營業推廣 151 一、旅遊公關營銷 151 二、旅遊營業推廣 152 本章小結 153 問題與討論 154 案例思考營 155 實訓拓展營 156 第七章 旅遊分銷渠道策略 / 158 節 旅遊分銷渠道 159 一、旅遊分銷渠道類型 159 二、旅遊酒店分銷渠道 161 第二節 旅遊分銷渠道策略運用 163 一、旅遊分銷渠道選擇 163 二、旅遊分銷渠道管理 165 本章小結 167 問題與討論 167 案例思考營 169 實訓拓展營 170 參考文獻 / 172 附錄 旅遊營銷範例賞析 / 174 範例1 縣鄉發展全域旅遊的新思路 174 一、浙江省安吉縣—美麗鄉村建設主導全域發展 174 二、山西省陽城縣—景區引導全域旅遊 175 三、河南省嵩縣—制度創新、全民參與 176 範例2 文化旅遊的IP運營 177 範例3 世界各地景區用旅遊稅驅逐“低價值遊客” 181 範例4 《中國省域自由行大數據繫列報告之華北地區》 182 範例5 2019境外十大最值得體驗酒店 185
    內容虛線

    內容簡介

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    《旅遊市場營銷(第二版)》根據應用型本科的教學特點,從旅遊行業實際出發,通過豐富的環節設計構建立體教學模式,使學生在手腦結合的操作中切實提高職業能力。《旅遊市場營銷(第二版)》在原有校企合作的基礎上,聯繫靠前外眾多的知名旅遊企業,借鋻和搜集近期新的行業營銷信息,以保證知識內容的新鮮和豐富。 本書版於2014年12月由清華大學出版社出版,本次改版是對版的重裝升級,從形式到內容全部更新,在營銷理念上也更加成熟。希望該版圖書能成為廣大旅遊應用型本科學生的枕邊書和營銷利器。

    作者簡介

    李博洋 著

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    李博洋,副教授,東北石油大學秦皇島校區,酒店管理教研室主任。曾主編教材三部,《旅遊市場營銷》、《旅遊服務禮儀》、《旅遊服務禮儀》,參編教材三部。先後主持重量課題1項,省部級課題3項,廳局級課題9項。

    摘要

    這是一個深刻變革的時代,大數據和智能革命正在改變著我們的世界和生活。身處變革漩渦之中的旅遊業,機遇與挑戰並存,需要我們用新的視角和思路去重構旅遊業。為此,本書對版進行了重裝升級,采集了行業最新的數據和最熱的案例,在營銷理念和手段上也更加成熟,力圖緊跟時代腳步,為旅遊專業教師、學生及從業者奉上一份營銷大餐。 全書分為上下兩篇,分別是旅遊營銷基礎知識篇和旅遊營銷組合技能篇,書後附有若干旅遊營銷經典範例賞析。本書構思精巧,在還原應用型本科教學情境的大思路下,構建了全方位的立體教學框架。行文中精心設計了若干環節:“學習目標”環節,在每章的開始部分明晰要達到的學習目標,了解章節基本的知識組成和重點難點;“導入案例”環節,用行業最新案例導入本章,從宏觀視角提出問題,引發思考;“閱讀鏈接”環節,引導學生將營銷基礎知識與旅遊業發展現狀對接,拓展思路,激發學生聯想新問題;“案例點評”環......

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